Ποτέ χωρίς περιέργεια
Στον χώρο της εµπορικής επικοινωνίας, η δηµιουργικότητα είναι ίσως το ισχυρότερο εργαλείο για τον προσδιορισµό, αλλά και την πορεία ενός brand στην αγορά. Δηµιουργώντας αφήγηµα και εικόνα που βοηθούν να ξεχωρίσει µια µάρκα και να συνδεθεί µαζί της ο καταναλωτής, οι επαγγελµατίες του χώρου είναι σήµερα σηµαντικότεροι από ποτέ. Ποια στελέχη δηµιουργικού αναγνωρίζει, λοιπόν, η αγορά για την επιδραστικότητά τους;
Στο πλαίσιο της πρώτης αυτής προσπάθειάς µας να καταρτίσουµε powerlist δηµιουργικού, προσκαλέσαµε τους αναγνώστες µας να προτείνουν τους Creatives, τους οποίους ξεχωρίζουν για τη συµβολή τους στην εξέλιξη της δηµιουργικότητας στην εµπορική επικοινωνία. Αξιοποιώντας την πρακτική των powerlists, στο πλαίσιο της οποίας η ίδια η αγορά -πάντα µε τη συµβολή και επιµέλεια της συντακτικής οµάδας των Marketing Week και DailyFax- προτείνει πρόσωπα, συνδιαµορφώθηκε η Creatives 50. Τα πρόσωπα αυτά συστήνονται, µοιράζονται µε το αναγνωστικό κοινό την άποψή τους για τις δεξιότητες που πρέπει να έχει ο δηµιουργικός του µέλλοντος, µάς περιγράφουν πότε θεωρούν ότι έχουν κάνει σωστά τη δουλειά τους, και µάς λένε επίσης τί θα ήταν, αν δεν ήταν Creatives: Πάλι δηµιουργικοί θα ήταν, δηλαδή, απλώς µε άλλο τρόπο!
Σταχυολογώντας από τη συνεισφορά των στελεχών αυτών στην έκδοσή µας, διαπιστώνουµε ότι πρώτα και κύρια ο δηµιουργικός πρέπει να έχει περιέργεια. Επίσης, ενσυναίσθηση, φαντασία και ακατάπαυστη δίψα για µάθηση. Να προσαρµόζεται στις αλλαγές που συµβαίνουν γύρω του, αλλά να τις αφουγκράζεται κιόλας, και να καταλαβαίνει πώς επηρεάζονται και οι άλλοι. Να µιλάει λίγο και να ακούει πολύ, έστω κι αν ακούει… φωνές. Να αντιλαµβάνεται ότι η «καλή ιδέα» δεν προκύπτει από το πουθενά, ούτε από ένα άτοµο µόνο˙ απαιτεί οµαδική δουλειά, ανοιχτό και ανεκτικό µυαλό, καθώς και µπόλικο people watching.
Στην powerlist αυτή, θα βρείτε επαγγελματίες που σπρώχνουν τα όρια, ή που βγαίνουν κι έξω από αυτά, επιβεβαιώνοντας πως ό,τι κι αν αλλάζει γύρω µας, η ανάγκη για αυτήν την άλλη µατιά που θα δει αυτό που δεν βλέπουν οι πολλοί, θα είναι πάντα παρούσα.
Συγχαρητήρια!
Ειδική έκδοση
Δείτε τα πιο επιδραστικά στελέχη
Επικοινωνία
Xoρηγίες/Διαφήμιση:
Βίκυ Χαραλάμπους, Τ: 217 777 6373, Ε: [email protected]
Αγγέλα Κοντού, Τ: 217 777 6144, Ε: [email protected]
Περιεχόμενο:
Ελίκα Ροζάκη, Τ: 217 777 6208, E: [email protected]