Η Coca-Cola και η Publicis Groupe επανεξετάζουν τη συνεργασία τους στα media στη Βόρεια Αμερική, μετά την πρόσφατη ανάθεση στην Publicis του παγκόσμιου λογαριασμού μέσων της ανταγωνίστριας PepsiCo. Η εξέλιξη δημιουργεί ερωτήματα σχετικά με το κατά πόσο η Publicis μπορεί να συνεχίσει να διαχειρίζεται αποτελεσματικά τις δραστηριότητες δύο από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές στον κλάδο των αναψυκτικών.
Η PepsiCo επιβεβαίωσε την επιλογή της Publicis για τη διαχείριση του παγκόσμιου media account, αντικαθιστώντας την Omnicom, η οποία είχε τον λογαριασμό για πολλά χρόνια. Η νέα συνεργασία βασίζεται σε ένα μοντέλο που αξιοποιεί την ΤΝ και τα δεδομένα, συνδυάζοντας τη στρατηγική, τον σχεδιασμό και την ενεργοποίηση των μέσων, καθώς και την τεχνολογία και τη διαχείριση της ψηφιακής ταυτότητας.
Το μοντέλο θα εφαρμοστεί σε περισσότερες από 200 αγορές και θα καλύπτει ολόκληρο το χαρτοφυλάκιο της PepsiCo, συμπεριλαμβανομένων των Pepsi, Gatorade και Lay’s. Παράλληλα, η Publicis αναμένεται να αποσυρθεί από τη διαδικασία διεκδίκησης του υπόλοιπου παγκόσμιου media λογαριασμού της Coca-Cola, συνολικής αξίας περίπου 4 δισ. δολαρίων.
Η Βόρεια Αμερική εξαιρείται από τη συγκεκριμένη διαδικασία, καθώς η Publicis ανέλαβε την αγορά το προηγούμενο έτος. Το WPP παραμένει βασικός συνεργάτης της Coca-Cola στις περισσότερες άλλες αγορές, ενώ η Dentsu διατηρεί την παρουσία της σε Ιαπωνία και Νότια Κορέα.
(Πηγή: exchange4media)
Ακολουθήστε μας σε LinkedIn & Facebook και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.