Για να ξεκινήσουμε με ολίγα παλαιοντολογικά, κάποτε τα δελτία τύπου αντιμετωπίζονταν βάσει αυτού που είναι: δελτία τύπου, δηλαδή ενημερωτικά κείμενα έτοιμα για δημοσίευση, άμα λάχει. Και τι σημαίνει έτοιμα για δημοσίευση; Σημαίνει «δημοσιογραφικό λόγο», απαλλαγμένο από φιοριτούρες, μια μικρή είδηση τέλος πάντων στο ανάλογο ύφος, την οποία ο συντάκτης μπορεί να χρησιμοποιήσει και αυτούσια – άμα λάχει, επαναλαμβάνω.
Ο χρυσός αυτός κανόνας της δελτιοτυπολογίας τηρούνταν με ευλάβεια για πολλά χρόνια, όταν ακόμα οι διαφημιστικές εταιρείες ήταν εταιρείες για όλες τις δουλειές: και διαφήμιση έκαναν, και συμβουλές μάρκετινγκ έδιναν, και δημόσιες σχέσεις επιμελούνταν, και προωθητικές ενέργειες, και διαχείριση κρίσεων, και χειρισμό διαφημιστικών μέσων (τι αισθησιακή ανάμνηση, αυτό το media planning & bying), και παραγωγή έκαναν. Τέλος πάντων, έκαναν τα πάντα. Και τα έκαναν φιλότιμα.
Ακολούθησε κάτι σαν το σχίσμα των εκκλησιών, οι διαφημιστικές εταιρείες διασπάστηκαν σε αυτόνομες εξειδικευμένες εταιρείες που η καθεμιά ανέλαβε μια κατηγορία, ή εμφανίστηκαν καινούργιες εταιρείες που καταπιάστηκαν με ένα συγκεκριμένο τομέα της επαγγελματικής επικοινωνίας. Έκτακτα. Και από τότε, τα δελτία τύπου έχασαν τον επαγγελματικό προσανατολισμό τους.
Στην εποχή της εξελιγμένης, που λέει ο λόγος, επικοινωνίας, λαβαίνουμε δελτία τύπου που φτάνουν και περισσεύουν για να ένα τρισέλιδο. Και αντίθετα, δελτία τύπου με 3 (στην κυριολεξία) αράδες. Άλλα, έχουν ένα τέτοιο ύφος διατύπωσης σαν το κοινό-στόχος να είναι οι ίδιοι οι συντάκτες (ο Θεός να φυλάει) ενώ άλλα είναι γραμμένα στα αγγλικά – προς το παρόν, τις άλλες ξένες γλώσσες τις έχουμε αποφύγει. Άλλα δεν συνοδεύονται από καμιά εικόνα, σε άλλα οι εικόνες έχουν επαρκές μέγεθος για την εκτύπωση δωδεκάφυλλης αφίσας – με ό,τι κι αν συνεπάγεται αυτό μέχρι να «ανοίξει» η εικόνα. Και άλλα, και άλλα τέτοια, με κερασάκι στην τούρτα τα εξόφθαλμα ορθογραφικά και εκφραστικά λάθη…
Αυτά τα ωραία, αλλά τι το ψάχνουμε τώρα. Broutilles, που λέει μια γαλλομαθής φίλη μου – μικροπράγματα.
Ακολουθήστε μας σε Facebook & LinkedIn και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.