Οι βασικές προκλήσεις για τα brands το 2023 είναι… ο αυξανόμενος ανταγωνισμός, η επικοινωνία με μία απαιτητική νέα γενιά καταναλωτών, η ανάγκη για βιωσιμότητα και η προσαρμογή στην ψηφιακή εποχή. Με νέες ανάγκες και «θέλω» να διαμορφώνονται καθημερινά, τα brands δεν μπορούν να επαναπαύονται κι εμείς πρέπει να αναπτύσσουμε διαρκώς καινοτόμες στρατηγικές προώθησης, να αξιοποιούμε την τεχνολογία για να προσφέρουμε πρωτόγνωρες εμπειρίες στους καταναλωτές και να δίνουμε επιπλέον αξία στο brand μέσω προσαρμοσμένων προϊόντων και υπηρεσιών. Σκεφτείτε, εξατομικευμένες εμπειρίες, υψηλή ποιότητα, βιώσιμες πρακτικές και κοινωνική ευθύνη.
Το marketing effectiveness εξαρτάται από… την κατανόηση και στόχευση του σωστού κοινού και από την αποτελεσματική επικοινωνία, το πώς, δηλαδή, θα «περάσουμε» το σωστό μήνυμα, εμπλουτίζοντάς το με δημιουργικότητα για να αποτυπωθεί στο μυαλό του κοινού, με δυνατό και ξεκάθαρο branding και με τρόπο που να ανταποκρίνεται στους στόχους που έχουμε θέσει.
Η τηλεόραση την επόμενη δεκαετία… θα συνεχίσει να παίζει σημαντικό ρόλο στη ζωή των καταναλωτών με πιο προσωποποιημένο περιεχόμενο, δυνατότητες διάδρασης και νέες τεχνολογίες όπως ΑΙ & AR. Ως marketers, πρέπει να κατανοήσουμε τις ανάγκες των διαφορετικών κοινών και να διαμορφώσουμε αντίστοιχα τη στρατηγική επικοινωνίας μας με σκοπό την καλύτερη δυνατή εμπειρία για τους θεατές και δυνητικούς καταναλωτές μας.
Τα ταλέντα που πρέπει να «καλλιεργήσει» ο marketer του μέλλοντος είναι… η προσαρμοστικότητα στις αλλαγές τεχνολογίας και κοινωνίας, η δυνατότητα προσέγγισης του καταναλωτή με ενσυναίσθηση και η αναλυτική σκέψη και κατανόηση αγοράς & τάσεων. Με άλλα λόγια, καινοτομία, ανθρωποκεντρικότητα και trends.
Η μεγαλύτερη πρόκληση όσον αφορά σήμερα τα media είναι… ο εντοπισμός του σωστού media mix για την αποτελεσματική προσέγγιση του κοινού-στόχος και ο προσδιορισμός των στοιχείων που θα διαφοροποιήσουν το brand μέσα στο διαφημιστικό clutter. Ένα ακόμα μεγάλο στοίχημα είναι το cross media planning & measurement.
Η δημιουργικότητα είναι… η SUPERPOWER του marketing. Κάνει κάθε επικοινωνία επιδραστική, διαφοροποιεί τα brands, τραβά την προσοχή των καταναλωτών, εκπλήσσει, εμπνέει και χτίζει αυτό που κάθε brand χρειάζεται: μία πραγματική σχέση με το κοινό, που του γεννά πολλά και διαφορετικά συναισθήματα. #BrandLove