Κινητικότητα παρατηρήθηκε, το προηγούμενο διάστημα, στην αγορά των body care προϊόντων, η οποία συνεχίζει και φέτος την αναπτυξιακή της πορεία. Σε αυτό συμβάλλουν τα νέα λανσαρίσματα, οι ευφάνταστες επικοινωνιακές ενέργειες αλλά και οι δράσεις εταιρικής κοινωνικής ευθύνης που κρατούν «ζωντανή» τη σχέση των brands με τους καταναλωτές.

Συνεχίζεται η αναπτυξιακή πορεία των προϊόντων περιποίησης σώματος, για ακόμα μία χρονιά, με τους καταναλωτές σε παγκόσμιο επίπεδο να επικεντρώνονται στην προσωπική υγιεινή, το skincare και την ευεξία, γενικότερα. Σύμφωνα με έρευνα της Mordor Intelligence, o όγκος της εν λόγω αγοράς εκτιμάται πως θα αυξηθεί από 77,18 δισ. δολάρια το 2025 σε 81,23 δισ. το 2026, ενώ προβλέπεται να φτάσει τα 103,61 δισ. έως το 2031, με μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 4,99% κατά την περίοδο 2026-2031.

Καινοτομία μέσα από νέα λανσαρίσματα
Μία νέα προϊοντική σειρά παρουσίασε το 2025 η Septona, τα κρεμοσάπουνα και αφρόλουτρα Septona Dermasoft. Η σειρά Septona Dermasoft Hand Wash με σύσταση που διατηρεί σε ισορροπία το μικροβίωμα της επιδερμίδας και αναζωογονεί το δέρμα από μέσα προς τα έξω, προσφέρει βαθύ καθαρισμό, ενυδάτωση και διαρκή φρεσκάδα. Με 93% συστατικά φυσικής προέλευσης και σε τρεις αρωματικές επιλογές, μετατρέπει την καθημερινή υγιεινή σε απόλαυση. Η σειρά δημιουργήθηκε για όσους αναζητούν κάτι περισσότερο από μια απλή ρουτίνα καθαρισμού – μια αληθινή εμπειρία αναζωογόνησης, φροντίδας και απόλαυσης. Κάθε σύνθεση έχει σχεδιαστεί για να αναδεικνύει την ομορφιά της καθημερινής περιποίησης, προσφέροντας απαλή υφή, εκλεπτυσμένα αρώματα και πλούσια ενυδάτωση που διαρκεί.

Από την πλευρά της, η Beiersdorf παρουσίασε το Nivea Creme Natural Touch, την πρώτη επέκταση της εμβληματικής σειράς Nivea Creme. Η νέα παραλλαγή, το λανσάρισμα της οποίας έγινε, αρχικά, στη Γερμανία, διαθέτει μια vegan φόρμουλα με 99% συστατικά φυσικής προέλευσης και τοποθετείται δίπλα στην κλασική Nivea Creme, η οποία θα παραμείνει στην πώληση. Το προϊόν συσκευάζεται στο χαρακτηριστικό μπλε κουτί της μάρκας, το οποίο τώρα παράγεται από ανακυκλωμένο αλουμίνιο, και αναπτύχθηκε μετά από πολλά χρόνια δοκιμών από τους καταναλωτές, με στόχο τη διατήρηση του αισθητηριακού προφίλ του αρχικού προϊόντος. Η κυκλοφορία αντανακλά τη μεταβαλλόμενη ζήτηση των καταναλωτών για πιο βιώσιμες συνθέσεις προϊόντων περιποίησης της επιδερμίδας, διατηρώντας παράλληλα τα παραδοσιακά προϊόντα. Για την Beiersdorf, η επέκταση υποστηρίζει την ευρύτερη στρατηγική της για την προστασία του κλίματος και τις μακροπρόθεσμες φιλοδοξίες της για μηδενικό ισοζύγιο εκπομπών, ενώ επιτρέπει στη Nivea να εκσυγχρονίσει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα προϊόντα της, χωρίς να διαταράξει την κύρια δραστηριότητά της.

«Στροφή» στο digital με νέες συνεργασίες
Φέτος τον Μάρτιο, η Παπουτσάνης ξεκίνησε νέα συνεργασία με τη Socialab. Στο πλαίσιο αυτής, το agency ανέλαβε τη στρατηγική διαχείριση των σελίδων Papoutsanis στα social media, καθώς και την παραγωγή δημιουργικού περιεχομένου για τα κανάλια Meta (Facebook & Instagram) και TikTok, με στόχο την ενίσχυση της ψηφιακής παρουσίας των brands της Παπουτσάνης και τη δημιουργία ουσιαστικής σύνδεσης με το κοινό. Ιδιαίτερη σημασία έχει και η έναρξη της παρουσίας της Παπουτσάνης στο TikTok, ένα κανάλι που εγκαινιάζεται στο πλαίσιο της συνεργασίας των δύο πλευρών. Μέσα από πρωτότυπο, δημιουργικό και σύγχρονο περιεχόμενο, η Socialab θα συμβάλλει στη διαμόρφωση μιας δυναμικής παρουσίας της Παπουτσάνης στην πλατφόρμα, ανοίγοντας έναν νέο δίαυλο επικοινωνίας με νεότερα και digital-first κοινά. Η συνεργασία ξεκίνησε δημιουργικά με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας, μέσα από ένα ειδικά σχεδιασμένο social media post που ανέδειξε με σύγχρονη και δημιουργική ματιά τη σημασία της ημέρας.

Οι διαγωνισμοί ως ισχυρό εργαλείο marketing
Ισχυρό εργαλείο marketing έχουν αποδειχθεί οι διαγωνισμοί που πραγματοποιούν τα brands, καθώς βοηθούν στην προώθησή τους σε νέους, δυνητικούς πελάτες, αυξάνουν το engagement κι ενισχύουν το brand loyalty. Μέσω της συμμετοχής δε, τα brands μπορούν να συλλέξουν πολύτιμα στοιχεία (π.χ. email) για τη δημιουργία λίστας υποψήφιων αγοραστών.

Σε αυτό το πλαίσιο, με αφορμή τα 30 χρόνια του, το brand Νatura της εταιρείας Παπουτσάνης λάνσαρε τον Μάρτιο του 2025, τον διαγωνισμό «30 χρόνια Natura, 30 νικητές κάθε μήνα!». Οι καταναλωτές μπορούσαν να δηλώσουν συμμετοχή στην ιστοσελίδα του διαγωνισμού naturadiagonismos.gr, με την αγορά προϊόντων Natura, τα οποία διατίθεντο σε προσφορές. Με τη συμμετοχή τους διεκδικούσαν ένα από τα 30 δώρα κάθε μήνα, μεταξύ των οποίων ηλεκτρικές συσκευές (όπως smartwatch, smart TV, multistylers), δωροεπιταγές αγαπημένων brands, είδη ταξιδίου για τις καλοκαιρινές διακοπές και σετ προϊόντων, καθώς και μια συλλεκτική αντλία Natura. Ταυτόχρονα, κυκλοφόρησε και επετειακή καμπάνια, θυμίζοντας στους καταναλωτές μερικές από τις μεγάλες στιγμές που έχουν ζήσει με το Natura δίπλα τους, για εγγυημένη προστασία.

Πληθώρα χορηγιών & δράσεων CSR
Πέραν των λανσαρισμάτων, τα body care brands προχωρούν σε χορηγίες και δράσεις CSR, με στόχο να βρεθούν ακόμα πιο κοντά στους καταναλωτές και να υποστηρίξουν όσους έχουν ανάγκη.

Σε αυτό το πλαίσιο, οι μάρκες προσωπικής φροντίδας Ultrex, Dove Men+Care και Dove της Unilever προχώρησαν σε στρατηγική συνεργασία με την Ελληνική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία (ΕΠΟ). Συγκεκριμένα, τα ανδρικά brands Ultrex και Dove Men+Care έγιναν Επίσημοι Χορηγοί της Εθνικής Ομάδας Ποδοσφαίρου Ανδρών, και το Dove της Εθνικής Ομάδας Ποδοσφαίρου Γυναικών. Η συνεργασία αυτή εναρμονίζεται με τον παγκόσμιο σκοπό του Dove για την ενίσχυση της αυτοπεποίθησης των γυναικών, την αυθεντικότητα και την κατάρριψη των γυναικείων στερεοτύπων.

Με αφορμή τον Οκτώβριο, τον μήνα αφιερωμένο στον αγώνα κατά του καρκίνου, και γιορτάζοντας 50 χρόνια δερματολογικής καινοτομίας, η La Roche-Posay, σε συνεργασία με τον όμιλο Εθελοντών Κατά του Καρκίνου «Αγκαλιάζω», στήριξε τους ογκολογικούς ασθενείς, υπενθυμίζοντας πως κανείς δεν πρέπει να αγωνίζεται μόνος του κατά του καρκίνου. Μέσα από το παγκόσμιο πρόγραμμα «Fight with Care», η La Roche-Posay έχει ήδη προσφέρει υποστήριξη σε πάνω από 1 εκατ. ανθρώπους από το 2021, με στόχο τη βελτίωση της ποιότητας ζωής των ασθενών κατά τη διάρκεια της θεραπείας τους.

Ακόμα, η L’Oréal Hellas σε συνεργασία με τον Δήμο Θεσσαλονίκης, ανακοίνωσαν τη δημιουργία του 3ου micro forest στην Ελλάδα, μέσα από ειδική εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε με τη συμμετοχή εκπροσώπων της τοπικής αυτοδιοίκησης, θεσμικών φορέων, συνεργατών της εταιρείας και μέσων ενημέρωσης. Κατά τη διάρκειά της, αναδείχθηκαν οι δράσεις βιώσιμης ανάπτυξης του ομίλου, καθώς και οι νέες πρωτοβουλίες που σχεδιάζονται στη Βόρεια Ελλάδα, στο πλαίσιο του παγκόσμιου προγράμματος «L’Oréal for the Future». Το νέο micro Forest θα δημιουργηθεί σε κοινόχρηστο χώρο πρασίνου του Δήμου Θεσσαλονίκης, στη συμβολή της λεωφόρου Μίκη Θεοδωράκη και της οδού Αγίων Πάντων – ένα σημείο με έντονη αστική κινητικότητα, ανάμεσα σε πολυώροφες κατοικίες και πυκνή δόμηση. Το micro forest θα καλύψει συνολική έκταση περίπου 1.000 τμ, μέσα από πυκνή φύτευση ενδημικών και αυτοφυών ειδών της Κεντρικής Μακεδονίας, επιλεγμένων βάσει επιστημονικών ερευνών και οικολογικών αναλύσεων για το οικοσύστημα του Σέιχ Σου.

Τέλος, η Παπουτσάνης προσέφερε, για τέταρτη συνεχή χρονιά, τη δυνατότητα για καλοκαιρινές διακοπές σε παιδιά από ευάλωτες κοινωνικές ομάδες, σε συνεργασία με «Το Χαμόγελο του Παιδιού». Έως τις 31 Ιουλίου 2025, με κάθε αγορά προϊόντος από τις ανανεωμένες σειρές των brands Aromatics, Karavaki, Natura και Αρκάδι της Παπουτσάνης, το κοινό μπορούσε να στηρίξει την προσπάθεια και να προσφέρει ένα όμορφο καλοκαίρι, σε παιδιά που χρειάζονται τη στήριξή μας.

Καμπάνιες που «φροντίζουν» την ψυχή και το σώμα
Dove: Tο Dove παρουσίασε την παγκόσμια καμπάνια #ChangeTheCompliment, προσκαλώντας γονείς, κηδεμόνες, φροντιστές, εκπαιδευτικούς και όχι μόνο, να επαναπροσδιορίσουν τον τρόπο που μιλούν στα κορίτσια. Μέσα από αυτή την πρωτοβουλία, το Dove ενθαρρύνει τους ανθρώπους να δείξουν στα κορίτσια ότι η αξία τους δεν καθορίζεται από την εμφάνισή τους, αλλά από τον μοναδικό τους χαρακτήρα, τις ικανότητες και τα επιτεύγματά τους. Με αυτόν τον τρόπο, θα τους προσφέρουν περισσότερους και ουσιαστικότερους λόγους να πιστεύουν στον εαυτό τους. Η καμπάνια #ChangeTheCompliment είναι μέρος του Dove Self-Esteem Project, παγκόσμιας πρωτοβουλίας παγκοσμίως για την εκπαίδευση σε θέματα ενδυνάμωσης της αυτοεκτίμησης.

Frezyderm Intim Area: Digital καμπάνια λάνσαρε η Frezyderm για το προϊόν Frezyderm Intim Area. Σύμφωνα με την επικοινωνία, καθημερινά, λόγω επιβαρυμένης καθημερινότητας, οι γυναίκες κάνουν skip σε πολλά, όμως, δεν πρέπει να προσπερνούν τον καθημερινό καθαρισμό της ευαίσθητης περιοχής. Το σποτ αναφέρει και τα οφέλη του Frezyderm Intim Area, με εξειδικευμένες φόρμουλες που δεν διαταράσσουν το PH, ενισχύουν τη φυσική άμυνα της περιοχής, παρέχουν ήπια βακτηριακή προστασία και σέβονται το μικροβίωμα.

Septona Dermasoft: Οι άνθρωποι όταν απολαμβάνουν το μπάνιο τους, τραγουδούν. Όπως ακριβώς οι πρωταγωνιστές της νέας 360° καμπάνιας των Septona και 4 Wise Monkeys, που τραγουδούν «Τιιι μπάαανιο!», χρησιμοποιώντας τα νέα αφρόλουτρα Septona Dermasoft, σε 4 αρώματα και σύνθεση φιλική στην επιδερμίδα. Σύμφωνα με το concept, «το μπάνιο γίνεται ακόμα πιο απολαυστικό για να δώσουμε όλοι το δικό μας ρεσιτάλ». Με έμπνευση από το τραγούδι «Ti Amo», δημιουργήθηκε μια διασκευή που καλεί τους καταναλωτές να τραγουδήσουν «Τιιι μπάαανιο», δίνοντας έναν παιχνιδιάρικο και φρέσκο τόνο στην καμπάνια. Η ATL επικοινωνία πλαισιώθηκε από radio spots, print, OOH, digital OOH και digital υλικά. Την καμπάνια «υπογράφει» η 4 Wise Monkeys, την παραγωγή η Parasol σε σκηνοθεσία Χρήστου Κανάκη, ενώ τη διασκευή του τραγουδιού επιμελήθηκε η Yellowgroove.