Σε πορεία «επανεκκίνησης» φαίνεται να έχουν εισέλθει τα brands μπίρας, σε μια προσπάθεια επιστροφής στην καλοκαιρινή κανονικότητα, τόνωσης της κατανάλωσης και επικοινωνίας με τους καταναλωτές.

Σε πορεία «επανεκκίνησης» φαίνεται να έχουν εισέλθει τα brands μπίρας, σε μια προσπάθεια επιστροφής στην καλοκαιρινή κανονικότητα, τόνωσης της κατανάλωσης και επικοινωνίας με τους καταναλωτές. Σε καμπάνιες και ενέργειες πρωταγωνιστούν, για άλλη μια φορά, το συναίσθημα, η ανάδειξη ηθικών αξιών, αλλά και τα fun elements.

Με την κατανάλωση της μπίρας να αυξάνεται, παραδοσιακά, τους θερινούς μήνες, τα brands επενδύουν στην επικοινωνία και στη διαφημιστική τους παρουσία, σε μια προσπάθεια τόνωσης της κατανάλωσης και αύξησης του brand awareness. Λαμβάνοντας υπόψη και την πρόσφατη επανεκκίνηση της εστίασης μετά το πολύμηνο lockdown, τα brands μπίρας έρχονται να υπενθυμίσουν στους καταναλωτές ότι είναι εδώ, μέσω ολοκληρωμένων διαφημιστικών καμπανιών, διασκεδαστικών διαγωνισμών, digital ενεργειών, χορηγιών πολιτιστικού περιεχομένου κ.λπ.

Όπως άλλωστε επισημαίνει και η Μυρσίνη Τσουκάκη, Μarketing Manager Greek Brands στην Αθηναϊκή Ζυθοποιία, «επίκεντρο της φιλοσοφίας μας είναι σταθερά ο καταναλωτής. Παρατηρούμε διαρκώς τη συμπεριφορά του, τις προτιμήσεις του, ερευνούμε τις επιλογές του, και με τη χρήση εξειδικευμένων εργαλείων που μας προσφέρει το Consumer & Market Intelligence καταλήγουμε στη στρατηγική μας για κάθε μάρκα και κάθε καμπάνια. Στόχος μας είναι να προσφέρουμε πάντα τις κατάλληλες προτάσεις και λύσεις στον τελικό καταναλωτή, που εδώ και χρόνια μας τιμά με την επιλογή του, βάζοντας τα προϊόντα μας στην πρώτη θέση των προτιμήσεών του».

«ΠΟΙΟΣ ΣΟΥ ΕΜΑΘΕ ΤΟ ΚΑΛΟΚΑΙΡΙ;»
Τη νέα καλοκαιρινή ταινία «Ποιος σου έμαθε το καλοκαίρι;» λάνσαρε η Άλφα, μιλώντας στο κοινό με πηγή έμπνευσης όλα αυτά που μας έχουν μάθει για το καλοκαίρι οι δικοί μας άνθρωποι. Το φετινό καλοκαίρι, λόγω των πρωτόγνωρων καταστάσεων, θα είναι διαφορετικό. Όμως, οι δικοί μας άνθρωποι με τους οποίους έχουμε περάσει αμέτρητα καλοκαίρια, που μας έμαθαν τι σημαίνει καλοκαίρι, θα είναι και φέτος εκεί.

Εκεί θα είναι και τα παγωμένα ποτήρια με μπίρα Άλφα. Ενδεικτικά, το σποτ καλεί να θυμηθούμε «Ποιος σου έμαθε να κάνεις βουτιές;» και «Ποιος σου έδειξε πώς να κρατάς την μπίρα παγωμένη;». Με τη φωνή του Ιεροκλή Μιχαηλίδη και τη μουσική του Νίκου Πορτοκάλογλου, το σποτ επιμελήθηκε η Soho Square, σε παραγωγή της Foss Productions.

«ΚΑΠΟΙΑ ΑΝΕΥ ΕΙΝΑΙ ΚΑΛΥΤΕΡΑ ΑΠΟ ΤΑ ΜΕ»
Με καλοκαιρινή διάθεση και μια αίσθηση ελευθερίας και αυθορμητισμού, στον αέρα είναι και το νέο τηλεοπτικό σποτ της Fix Άνευ. Το κεντρικό μήνυμα της ταινίας είναι το «κάποια άνευ είναι καλύτερα από τα με» και περιγράφει μια τυχαία καλοκαιρινή μέρα στην οποία η πρωταγωνίστρια αφήνει τον εαυτό της ελεύθερο να απολαύσει κάθε στιγμή επιλέγοντας μια μπίρα άνευ αλκοόλ, αλλά με αυθεντική γεύση μπίρας.

Αισθητικά, η ταινία κινείται στο γνώριμο vintage ύφος που έχει υιοθετήσει η Fix Άνευ από το λανσάρισμά της, ενώ ηχητικά έχει επενδυθεί με το κομμάτι του Γ. Χριστοδουλόπουλου «Πετάω». Η δημιουργία και η επιμέλεια της ταινίας είναι από την McVictor&Hamilton και η παραγωγή από τη Stefi&Lynx.

«ΚΑΛΟΚΑΙΡΙ ΕΙΝΑΙ»
Με αφορμή την άφιξη του καλοκαιριού, ο Μύθος, με παιχνιδιάρικη διάθεση και θετική ενέργεια, υλοποίησε digital διαγωνισμό στο kalokairieinai.gr, υπό το concept ότι το καλοκαίρι έχει μια μοναδικότητα και για τον καθένα σημαίνει κάτι διαφορετικό. Ο Μύθος κάλεσε τους καταναλωτές να μοιραστούν τι σημαίνει γι’ αυτούς καλοκαίρι, χαρίζοντάς τους διακοπές με ιστιοπλοϊκό και μπίρες Μύθος.

«THE ART OF MEATING»
Την YouTube καμπάνια «The Art of Meating» παρουσίασε νωρίτερα φέτος η Kaiser. Στο πλαίσιο αυτό, συνεργάστηκε για πρώτη φορά με τον chef Γιάννη Λιόκα, δημιουργώντας ένα γαστρονομικό «ταξίδι», που στόχο είχε να μοιραστεί όλα τα μικρά μυστικά που απογειώνουν τις δημιουργίες με βάση το κρέας, μέσα από μία σειρά 12 επεισοδίων στο κανάλι της Kaiser στο YouTube.

Την καμπάνια επιμελήθηκε η Sheepfish, την παραγωγή των επεισοδίων η WithUs και τη σκηνοθεσία ο Γιάννης Ακιόζογλου. Σημειώνεται ότι η Kaiser προχώρησε πρόσφατα και στην ανανέωση της ετικέτας της, θέλοντας να ενισχύσει την premium εμφάνισή της και τον crafty, ποιοτικό χαρακτήρα της.

ΣΤΗΡΙΖΟΝΤΑΣ ΤΟ ΣΙΝΕΜΑ
H Fischer στηρίζει το σινεμά, αγκαλιάζοντας τους θερινούς κινηματογράφους για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, ακόμη και εν καιρώ κοινωνικής αποστασιοποίησης. Φέτος, όπως και πέρυσι, οι θεατές θα έχουν την ευκαιρία να παρακολουθήσουν ταινίες σε 14επιλεγμένους θερινούς κινηματογράφους, με τη συντροφιά μίας παγωμένης Fischer.

ΑΒΕΒΑΙΟΤΗΤΑ ΓΙΑ ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ
Τι βλέπει η αγορά, όμως, για το άμεσο μέλλον; Η φετινή απροσδόκητη οικονομική ύφεση δεν έχει φανερώσει ακόμα το πραγματικό της βάθος, τονίζει η Μυρσίνη Τσουκάκη, προσθέτοντας ότι ο τουρισμός θα είναι σίγουρα το βαρόμετρο: «Ασχέτως όμως εξελίξεων, σταθερός στρατηγικός στόχος μας παραμένει η στήριξη των εργαζομένων μας και η διασφάλιση των συνεργασιών μας με σκοπό τη διατήρηση της εμπιστοσύνης και της υψηλής ποιοτικά αποδοτικότητας της εφοδιαστικής μας αλυσίδας.

Σε αυτή την κατεύθυνση, στεκόμαστε ουσιαστικά στο πλευρό των πελατών μας με διάφορες λύσεις που έχουν ως σκοπό τη διασφάλιση της ροής στην αγορά. Παράλληλα, φροντίσαμε με το Πρόγραμμα Συμβολαιακής Καλλιέργειας Κριθαριού να εκμηδενίσουμε τις επιπτώσεις της κρίσης στο εισόδημα των συνεργαζόμενων παραγωγών. Το 2021 ευελπιστούμε να αφήσουμε πίσω μας όλες τις αρνητικές επιπτώσεις της υγειονομικής κρίσης και να επιστρέψουμε δυναμικά στην τροχιά της καινοτομίας και της βιώσιμης ανάπτυξης, που έχουμε δεσμευτεί όλα αυτά τα χρόνια».

Στο ίδιο μήκος κύματος, και η Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης, η οποία παρά τις ιδιόμορφες συνθήκες, τηρεί και φέτος στο ακέραιο τις συμφωνίες που έχει συνάψει με εκατοντάδες παραγωγούς κριθαριού βυνοποίησης, στο πλαίσιο του προγράμματος συμβολαιακής καλλιέργειας που εφαρμόζει. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι, παρά τις απώλειες που προκάλεσε στον κλάδο η πανδημία του κορωνοϊού, η Ζυθοποιία θα απορροφήσει το σύνολο της παραγωγής των συμβεβλημένων καλλιεργητών της, στην προσυμφωνημένη τιμή.

«ΕΥΕΛΙΞΙΑ ΣΤΟΝ ΤΡΟΠΟ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΜΕ ΤΟ ΚΟΙΝΟ»
«Κατά τη διάρκεια της σεζόν που ολοκληρώνεται εξελίχθηκαν διάφορες ενδιαφέρουσες καμπάνιες που είχαν ως κοινό παρονομαστή την ευελιξία στον τρόπο επικοινωνίας με το κοινό. Για παράδειγμα, η καμπάνια “Μία ευχή από την καρδιά μας” της Άμστελ έβαλε στο επίκεντρο τον άνθρωπο. Η καμπάνια “Back The Bars” της Heineken έστρεψε την προσοχή στην υποστήριξη του κλάδου συνολικά, με το τέλος του lockdown. Η πρόσφατη καμπάνια της Άλφα “Ποιος σου έμαθε το καλοκαίρι;” εστιάζει στις στιγμές που έχουμε ζήσει με τους ανθρώπους μας και έχουμε ταυτίσει με εικόνες και αναμνήσεις που τέμνονται με το παρόν και το μέλλον».
Μυρσίνη Τσουκάκη, Μarketing Manager Greek Brands, Αθηναϊκή Ζυθοποιία