Τα οξυμένα αντανακλαστικά τους από την περιγραφή αγώνων, φάσεων και ρεκόρ αξιοποιούν αποτελεσματικά οι αθλητικοί δημοσιογράφοι και τα ψηφιακά τους Μέσα, στη σχέση τους με την τεχνολογία - ενημερώνουν με κάθε νέο διαθέσιμο μέσο το κοινό τους, συνδέονται μαζί του σε πλήθος διαφορετικών καναλιών, διαμορφώνοντας παράλληλα ασφαλές περιβάλλον για τα διαφημιζόμενα brands.
Την ενδηµική ταχύτητα των αθλητικών µέσων ενηµέρωσης αξιοποιούν, απέναντι στις τεχνολογικές εξελίξεις, τα ψηφιακά Μέσα του χώρου, προκειµένου να συµβαδίζουν µε την εποχή τους. Με ευελιξία ασπάζονται κάθε νέα δυνατότητα επικοινωνίας και engagement µε το κοινό τους, σε κάθε διαθέσιµο κανάλι. Εκπαιδεύονται και εξοικειώνονται µε τα νέα εργαλεία, ώστε να εµπλουτίζουν το αποτέλεσµα που φθάνει στο κοινό τους, και να κρατούν ζωντανή και αµφίδροµη την επαφή µαζί του. Αναφορικά µε τις τάσεις, η εικόνα είναι πλέον κυρίαρχη, και τον σκοπό της υπηρετούν βίντεο και SoMe. Podcasts και vidcasts προτιµώνται για την ανάλυση, η τεχνητή νοηµοσύνη (ΤΝ) επιστρατεύεται για την παραγωγή περιεχοµένου και διευκολύνει την εξατοµίκευσή του, ενώ το στοχευµένο περιβάλλον και το εξειδικευµένο περιεχόµενο εξασφαλίζουν αποδοτική πλατφόρµα προβολής για τους διαφηµιζόµενους.
Βίντεο και εξατομίκευση, οι κυρίαρχες τάσεις
Ζούμε στην εποχή της εικόνας και τα αθλητικά ψηφιακά Μέσα δεν θα μπορούσαν να εξαιρεθούν από την απαίτηση του κοινού για περισσότερη ζωντανή, αναλυτική εικόνα. Όπως μάς είπε ο Βαγγέλης Καράμαλης, Editor in Chief για το Sportdog.gr, «Η άνοδος του βίντεο, σε συνδυασμό με την αμεσότητα που προσφέρει ως μέσο storytelling, είναι αυτό που οδηγεί τις εξελίξεις στα αθλητικά ψηφιακά μέσα, τόσο στην Ελλάδα, όσο και στο εξωτερικό. Έχοντας κατακτήσει το σερβίρισμα της κύριας αθλητικής είδησης με στατιστικά, αθλητικό πρόγραμμα και αποτελέσματα αγώνων, τα μέσα στρέφονται στα video highlights για την είδηση και στα vidcasts για την ανάλυση και το σχόλιο. Έτσι και το Sportdog, αφού πέτυχε τον στόχο να γίνει το μέσο που έχει όλο το αθλητικό βίντεο περιεχόμενο σε δικό του player με instream διαφήμιση, επεκτείνεται τώρα με σχολιασμό μέσα από τη διαδικτυακή εκπομπή Euroleague Buzzer Beater και καθημερινά vlogs από τους αθλητικογράφους μας». Στο ίδιο μήκος κύματος και ο Γιάννης Κουβόπουλος, Διευθυντής Onsports.gr της DPG Digital Media Group, ο οποίος όμως προσθέτει και την παράμετρο της εξατομίκευσης: «Ο χώρος των αθλητικών ψηφιακών Μέσων έχει μπει πλέον σε νέα εποχή. Η διαδραστικότητα και η χρήση πολυμεσικού περιεχομένου αλλάζουν δραστικά τον τρόπο που καταναλώνεται η αθλητική ενημέρωση. Η εικόνα και το video έχουν τον κυρίαρχο ρόλο, ενώ οι χρήστες ζητούν εμπειρίες που να είναι προσωποποιημένες, άμεσες και καθηλωτικές. Στόχος μας στο Onsports.gr είναι να επενδύσουμε στο άμεσο μέλλον στρατηγικά σε αυτά τα πεδία, ώστε να μετατρέψουμε την αθλητική δημοσιογραφία σε εμπειρία που δεν σταματά στην είδηση, αλλά εμβαθύνει στη συναισθηματική σύνδεση με το κοινό».
Έμφαση στις ζωντανές εκπομπές
Βασική τάση στο εξωτερικό και στην Ελλάδα είναι η δημιουργία εκπομπών στο YouTube και η ανάγκη των αθλητικών brands να χτίσουν κοινότητες μέσα από τη συγκεκριμένη πλατφόρμα, κυρίως μέσω ζωντανών εκπομπών, υποστηρίζει ο Γρηγόρης Μπάτης, Content Director της Liquid Media: «Η προσπάθεια του Gazzetta ξεκίνησε αυτή τη σεζόν και ήδη έχουν φανεί εξαιρετικά αποτελέσματα και μεγάλη ανταπόκριση, τόσο στην ποδοσφαιρική εκπομπή (Galacticos), όσο και στην μπασκετική (GazzFloor). Η επιλογή μας ήταν να κινηθούμε βήμα βήμα, με λίγες αλλά στοχευμένες εκπομπές, που ανταποκρίνονται πραγματικά στις ανάγκες του κοινού. Στο πεδίο της καινοτομίας, η ΤΝ αποτελεί πλέον αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητάς μας και αναζητούμε συνεχώς τρόπους ώστε η εμπειρία του χρήστη να γίνει ευκολότερη και πιο προσβάσιμη. Γι’ αυτό και δημιουργήσαμε τα ηχητικά blogs και συνεχίζουμε να επενδύουμε σε αντίστοιχα εργαλεία, αξιοποιώντας ένα πολύτιμο τεχνολογικό μέσο προς όφελος της ενημέρωσης και των αναγνωστών».
Η ΤΝ επιστρατεύεται, και η ενημέρωση έρχεται από τα SoMe
Διεθνώς η ΤΝ ενσωματώνεται σε όλα τα στάδια της παραγωγής περιεχομένου, εξηγεί ο Γιώργος Μουρούτης, CEO, ABP Εκδοτική Media Group/Basketa.gr, «από την αυτόματη δημιουργία στιγμιοτύπων και αφηγήσεων σε πολλές γλώσσες, έως την εξατομίκευση θεμάτων και στατιστικών. Παράλληλα, η οπτικοποίηση της είδησης κυριαρχεί. Τα σύντομα βίντεο λειτουργούν πλέον ως βασική πηγή αθλητικού περιεχομένου, ή αν θέλετε ως βασική πηγή τεκμηρίωσης του αθλητικού περιεχομένου, ενώ τα podcasts κερδίζουν κοινό προσφέροντας ανάλυση και διάρκεια. Θεωρώ ότι στο μέλλον θα καταγραφεί και στην Ελλάδα η ανάπτυξη συνδρομητικών μοντέλων, όπου το κοινό αναζητά πρωτότυπη, ποιοτική, εξειδικευμένη δημοσιογραφία και όχι πομπώδεις τίτλους και κακογραμμένα ή αντιγραμμένα κείμενα. Μάλιστα, το παράδειγμα του The Athletic αποδεικνύει ότι όταν η ανάλυση συνδυάζεται με δεδομένα και προσωποποίηση, ένα αντίστοιχο προϊόν μπορεί να γίνει βιώσιμο». Την αυξημένη χρήση της ΤΝ στα αθλητικά ψηφιακά Μέσα διαπιστώνει και ο Δημήτρης Πετρίδης, Αρχισυντάκτης στο SDNA: «Προφανώς, δεδομένου ότι το ημερολόγιο δείχνει 2025, η αυξημένη χρήση του AI αποτελεί την κυρίαρχη τάση και στον χώρο της αθλητικής δημοσιογραφίας. Πέραν τούτου, τεράστιο ρόλο παίζει η εκμετάλλευση των εφαρμογών με live στατιστικά -ούτως ώστε ο χρήστης να έχει συνολική εικόνα ενός παιχνιδιού, ακόμη κι αν δεν το βλέπει- τα οποία ενσωματώνονται στο εκάστοτε site. Τέλος, με την πάροδο του χρόνου, η ενημέρωση μετατοπίζεται ολοένα και περισσότερο προς την πλευρά των social media, με το short-form περιεχόμενο να κυριαρχεί και τα TikTok και Instagram reels να παίζουν, πια, πρωτεύοντα ρόλο για τους αναγνώστες».
Τα SoMe διακρατούν και διευρύνουν το κοινό
Τα social media, όμως, δεν χρησιμοποιούνται μόνο για ενημερωτικούς σκοπούς, αλλά και για σύνδεση με το κοινό, σχολιάζει ο Δημήτρης Πετρίδης, αναλύοντας περαιτέρω ότι «πλέον, το να έχεις ‘δυνατές’ σελίδες σε κάθε πλατφόρμα ευρείας χρήσης είναι το κλειδί για κάθε μεγάλο αθλητικό ιστότοπο. Προφανώς και η χρήση των push notifications μέσω των αντίστοιχων εφαρμογών βοηθάει στην (άμεση) προσέλκυση κοινού και στην αύξηση των pageviews, ενώ το live blogging κατά τη διάρκεια των αγώνων αποτελεί σταθερά για τους αναγνώστες, οι οποίοι γίνονται μέρος της περιγραφής μιας αναμέτρησης με την ενεργό συμμετοχή τους μέσω των σχολίων που στέλνουν προς τον δημοσιογράφο/διαχειριστή του live. Τέλος, μετά από αρκετό καιρό επανήλθαν στο αναγνωστικό, κυρίως, προσκήνιο και τα newsletters, τα οποία αποστέλλονται συνήθως μέσω e-mail στους αναγνώστες, προκειμένου να έχουν συγκεντρωμένο το αθλητικό περιεχόμενο που θέλουν, χωρίς να χρειάζεται να μπαίνουν οι ίδιοι στη διαδικασία του ψαξίματος των κειμένων εκείνων που τους ενδιαφέρουν».
Από κοντά τα newsletters και οι ειδοποιήσεις
Παράλληλα λοιπόν με τα social media, έμφαση δίδεται επίσης στη χρήση newsletters, push notifications, αλλά και στην αλληλεπίδραση με το κοινό σε πραγματικό χρόνο. Όπως περιγράφει ο Γιώργος Μουρούτης, «τα σύγχρονα μέσα όπως το Basketa αξιοποιούν ολοκληρωμένο σύστημα επαφής: εξατομικευμένα newsletters, ειδοποιήσεις σε κινητά, δυναμικές ειδοποιήσεις αγώνων, άμεση επικοινωνία μέσω των κοινωνικών δικτύων, αλλά και διαδραστικές ενότητες με στατιστικά και σχολιασμό σε πραγματικό χρόνο. Στόχος είναι να μετατραπεί ο περιστασιακός επισκέπτης σε ενεργό μέλος μιας κοινότητας. Όταν επιτυγχάνουμε να δημιουργήσουμε την πιστότητα στον αναγνώστη, παρατηρούμε ότι το κοινό μας πολλαπλασιάζεται, αφού ο κάθε ξεχωριστός σταθερός χρήστης γίνεται δυναμικός πομπός και διαφημιστής του περιεχομένου μας».
Η αξία της συναισθηματικής σύνδεσης με το μέσο
Η δημιουργία κοινότητας, η συνεχής επικοινωνία με το κοινό σε όλες τις πλατφόρμες και η εξειδικευμένη στρατηγική αποτελούν τη βάση για τη συναισθηματική σύνδεση του κοινού με το Μέσο. Όπως μάς είπε ο Γρηγόρης Μπάτης, «τo Gazzetta γεννήθηκε μέσα από τις ανάγκες του κοινού, γι’ αυτό και δεν σταματά να επικοινωνεί μαζί του, είτε μέσα από το μεγάλο community που έχει ‘χτίσει’ εντός του site σε σχόλια και ξεχωριστά products (live chat, live matches), είτε μέσα από τα social media, όπου παραμένει πρωτοπόρο. Ακολουθώντας προσαρμοσμένη στρατηγική σε κάθε μέσο κοινωνικής δικτύωσης (FB, Instagram, TikTok, X, Viber), απευθυνόμαστε σε ξεχωριστά κοινά, σε νέους αναγνώστες, σε διαφορετικές ηλικίες και με διαφορετικά ενδιαφέροντα, αλλά πάντα με τον ίδιο στόχο: την έγκυρη ενημέρωση και την ψυχαγωγία, με τον αθλητισμό πάντα σε πρώτο πλάνο. Με αυτόν τον τρόπο, δεν διευρύνουμε απλώς το κοινό μας αυξάνοντας το traffic του site, αλλά δημιουργούμε και νέες γενιές ανθρώπων που έχουν δεθεί και θεωρούν το brand μας κάτι δικό τους».
Sine qua non το σωστό περιεχόμενο
Το ποιοτικό περιεχόμενο αποτελεί πάντα τη βάση για επικοινωνία και σύνδεση με το αναγνωστικό κοινό, τονίζει ο Γιάννης Κουβόπουλος και συμπληρώνει ότι «εξίσου σημαντική είναι η σωστή διανομή του. Τα social media παίζουν καθοριστικό ρόλο, καθώς είναι ο βασικός δίαυλος επικοινωνίας με τον σύγχρονο χρήστη. Παράλληλα, τα live streams, τα push notifications, τα podcasts, αλλά και τα newsletters, συμβάλλουν στο χτίσιμο σταθερής, αμφίδρομης σχέσης με το κοινό». Στα κατάλληλα κανάλια για τη διανομή του περιεχομένου εστιάζει και ο Βαγγέλης Καράμαλης: «Κάθε δημιουργός περιεχομένου οφείλει να βρει το κοινό του εκεί που αυτό βρίσκεται και να τού προσφέρει αυτό που αναζητά στην κάθε πλατφόρμα. Στο πολυπληθές διαδικτυακό περιβάλλον με τις άπειρες επιλογές κατανάλωσης περιεχομένου, γίνεται όλο και πιο δύσκολο να σε βρει ένα νέο κοινό τυχαία ή ακόμα και από συνειδητή επιλογή. Προσπαθούμε λοιπόν να βελτιστοποιούμε το περιεχόμενό μας, αρχικά για κατανάλωση σε mobile και εμφάνιση στις μηχανές αναζήτησης, ενώ βρίσκουμε νέα κοινά δημιουργώντας στοχευμένο περιεχόμενο για τα social media. Ως brand αποφεύγουμε τα σχόλια του κοινού στο site μας, καθώς πρόκειται για φόρουμ όπου μπορούν εύκολα να ξεφύγουν τα πράγματα, ειδικά όταν μιλάμε για ομάδες. Προτιμούμε την αλληλεπίδραση μέσα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης».
Οι αθλητικογράφοι συμβαδίζουν με την εποχή
Πώς ανταποκρίνονται όμως οι ίδιοι οι αθλητικογράφοι στις αλλεπάλληλες τεχνολογικές εξελίξεις και πώς προσαρμόζεται η αθλητική δημοσιογραφία στα νέα δεδομένα;
Συνεχή μετασχηματισμό της αθλητικής δημοσιογραφίας βλέπει ο Δημήτρης Κωνσταντινίδης, Editorial Director του Gazzetta. Δεν αλλάζει μόνο το πώς παράγεται το περιεχόμενο, αλλά και το πώς καταναλώνεται, μάς λέει, ενώ αναφέρεται και στο πώς αντιμετωπίζουν οι συντάκτες σύγχρονους κινδύνους όπως τα fake news. «Οι αθλητικοί συντάκτες πλέον χρησιμοποιούν ιστοσελίδες και ειδησεογραφικές πλατφόρμες για συνεχή ενημέρωση, social media για real-time σχολιασμό και αλληλεπίδραση με το κοινό, podcasts και live streams, καθώς επίσης στατιστικά δεδομένα και advanced analytics, αλλά και εργαλεία οπτικοποίησης που κάνουν την αφήγηση πιο ελκυστική. Εξοικειώνονται με αλγορίθμους και SEO ώστε να διασφαλίσουν ότι τα άρθρα τους φτάνουν στο κοινό και βέβαια μαθαίνουν να συνεργάζονται με εργαλεία ΤΝ. Παράλληλα, η γλώσσα προσαρμόζεται ώστε να είναι πιο σύντομη, άμεση και διαδραστική. Ο παραδοσιακός ‘μακροσκελής αγωνιστικός σχολιασμός’ έχει υποχωρήσει μπροστά σε formats που είναι πιο προσαρμοσμένα στην online κατανάλωση: highlights, key points, memes, βίντεο σχολιασμού. Ο αθλητικογράφος πρέπει να ανταποκρίνεται στην απαιτητική αμεσότητα. Το ‘ποιος θα βγάλει πρώτος την είδηση’ εξακολουθεί να μετράει, αλλά η αξιοπιστία και η σωστή επιβεβαίωση πληροφοριών έχουν γίνει κρίσιμο στοίχημα, ειδικά σε μια εποχή fake news.
Συμπερασματικά, οι αθλητικογράφοι προσαρμόζονται δυναμικά. Όσοι αγκαλιάζουν τις νέες τεχνολογίες, αποκτούν νέο κοινό και μεγαλύτερη επιρροή. Η αθλητική δημοσιογραφία εξελίσσεται σε πεδίο όπου η ταχύτητα, η εικόνα, η ανάλυση και η αλληλεπίδραση συνυπάρχουν».
«Ο παραδοσιακός ρόλος του δημοσιογράφου έχει μεταμορφωθεί»
Έμφαση δίνουν οι αθλητικοί δημοσιογράφοι στη συνεχή εκπαίδευση και εξοικείωση με τα νέα εργαλεία, για την καλύτερη αξιοποίησή τους, χωρίς να παραβλέπεται η αξία της εμπιστοσύνης που εμπνέει ο επαγγελματίας συντάκτης αθλητικού Τύπου. Πολύτιμα εφόδια σε καιρούς ραγδαίων αλλαγών.
«Η αθλητική δημοσιογραφία του σήμερα δεν έχει καμία σχέση με εκείνη του παρελθόντος», σχολιάζει ο Γιάννης Κουβόπουλος. «Ο παραδοσιακός ρόλος του δημοσιογράφου έχει μεταμορφωθεί. Πλέον, ο αθλητικογράφος καλείται να λειτουργεί σε real-time περιβάλλον, να αξιοποιεί στατιστικά δεδομένα, να παράγει multimedia περιεχόμενο και να είναι πλήρως εξοικειωμένος με νέα εργαλεία ΤΝ και ανάλυσης», συνεχίζει και συμπληρώνει: «Στην DPG Digital Media Group, φροντίζουμε οι συντάκτες να είναι διαρκώς εκπαιδευμένοι και εξοπλισμένοι ώστε να μπορούν να ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις της ψηφιακής εποχής. Η συνεχής μάθηση είναι κομμάτι του DNA μας».
Ραγδαίες αλλαγές διαπιστώνει και ο Γιώργος Μουρούτης, ο οποίος αναφέρει ότι «πέρα από την κλασική γραφή, χρειάζεται κατανόηση δεδομένων, χρήση εργαλείων ΤΝ, γνώση ήχου και εικόνας, καθώς και ικανότητα παραγωγής πολυμορφικού περιεχομένου. Η δημοσιογραφία γίνεται πιο σύνθετη αλλά και πιο ουσιαστική: η ταχύτητα δεν αρκεί χωρίς ανάλυση και εγκυρότητα. Σε έναν κόσμο υπερπληροφόρησης, η αξία του επαγγελματία βρίσκεται στην ικανότητά του να φιλτράρει, να εξηγεί και να εμπνέει εμπιστοσύνη. Έχουμε επιλέξει να λειτουργούμε ολιστικά, αξιοποιώντας παράλληλα παραδοσιακές αρχές, όπως ο απόλυτος σεβασμός στην ποιότητα του κειμένου, και σύγχρονα εργαλεία, όπως το οπτικοποιημένο περιεχόμενο και οι νέες τεχνολογίες. Στόχος μας δεν είναι η εντυπωσιοθηρία και το εύκολο κλικ, αλλά η ευχαρίστηση της ανάγνωσης και η ταύτιση με το Μέσο. Με αυτές τις αρχές πορευόμαστε και αυτές τις αρχές ενσωματώνουν και οι νεότεροι αθλητικογράφοι, οι οποίοι μπολιάζουν με σύγχρονη οπτική την εμπειρία των παλαιότερων. Και νομίζω ότι το μείγμα είναι αποτελεσματικό, όπως αποδεικνύει η καταξίωσή μας ως του μεγαλύτερου μπασκετικού σάιτ της χώρας…».
Ο αθλητικογράφος ως… πολυεργαλείο
«Οι αθλητικογράφοι χρειάζεται συνεχώς να εκπαιδεύονται σε τεχνικές δημιουργίας περιεχομένου για sites και social media», εντοπίζει ο Βαγγέλης Καράμαλης και προσθέτει: «Όλοι έχουν εξοικειωθεί με τις απλές αρχές διαχείρισης βίντεο και εικόνας. Στο Sportdog χρησιμοποιούμε έντονα και την ΤΝ για τη δημιουργία highlights αγώνων για το site μας και τα social media. Οι συντάκτες μας εκπαιδεύτηκαν στη χρήση της πλατφόρμας και πειραματίζονται συνεχώς με νέους ‘κανόνες’ ΑΙ για την εξειδικευμένη δημιουργία περιεχομένου για τον κάθε φίλαθλο».
Από την πλευρά του, ο Δημήτρης Πετρίδης δίνει τη δική του ερμηνεία στην προσαρμογή:
«Οι αθλητικογράφοι -όπως, άλλωστε, και οι δημοσιογράφοι των υπόλοιπων κλάδων- ρέπουν ολοένα και περισσότερο προς την πλευρά του content creator. Στην εποχή του αδιάλειπτου καλπασμού της ΤΝ, σημασία δεν έχει το να πεις απλά την είδηση, αλλά το πώς θα παρουσιάσεις την είδηση με τρόπο ενδιαφέροντα για τους followers σου στα social media. Επομένως, θα μπορούσαμε να πούμε σχεδόν μετά βεβαιότητας πως ο πετυχημένος αθλητικός δημοσιογράφος του σήμερα είναι εκείνος που ξέρει να στέκεται μπροστά στην κάμερα του κινητού του, μπορεί να μοντάρει, να χρησιμοποιήσει τα εργαλεία AI και να ‘διαβάσει’ όσο το δυνατόν καλύτερα τα -εύκολα προσβάσιμα πια- advanced analytics για το κάθε σπορ. Το να γράφει κανείς καλά ή να είναι ‘απλώς’ καλός ρεπόρτερ, δεν αρκεί. Αν δεν πιστεύετε εμάς, ρωτήστε και το ChatGPT…».
Κάθε μάρκα με το USP της
«Κάθε brand, και στην περίπτωσή μας ένα αθλητικό site όπως το Sportdog είναι brand, πρέπει να έχει και ένα USP (ή και περισσότερα), ώστε να δίνει τη δυνατότητα για ROI στους διαφημιζόμενους. Το Sportdog έχει ένα ξεκάθαρο μεγάλο USP και αυτό είναι ότι αποτελεί το μοναδικό site στην Ελλάδα που έχει πρωτογενώς στον player του τις 2 σημαντικότερες διοργανώσεις για το ελληνικό φίλαθλο κοινό – τη Euroleague και τη Superleague. Αυτό δίνει στους διαφημιζόμενους τη δυνατότητα για instream video καμπάνιες, με πολύ ψηλά KPIs, στο πιο premium αθλητικό content της χώρας. Αυτό είναι μεγάλο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για αθλητικό site και δη για το Sportdog!»
Brand safety και premium content
«Η ικανότητα ενός Μέσου να κατανοεί τις ανάγκες των brands και να δημιουργεί προτάσεις που να τις υπηρετούν ουσιαστικά, είναι το μεγαλύτερο πλεονέκτημα. Το στοχευμένο, εξατομικευμένο και ασφαλές περιβάλλον είναι το ‘κλειδί’ για τη σύνδεση με διαφημιζόμενους. Το premium περιεχόμενο δεν είναι απλώς buzzword – είναι προϋπόθεση. Στην DPG Digital Media Group λειτουργούμε με βάση το τρίπτυχο data, storytelling και τεχνολογία, ώστε να προσφέρουμε λύσεις που συνδέουν αποτελεσματικά τα brands με ένα highly engaged κοινό.»
Συγκριτικό πλεονέκτημα η εξειδίκευση
«Έχουμε επιλέξει εξειδίκευση στο περιεχόμενό μας (μπάσκετ), με εμβάθυνση και στον ερασιτεχνικό αθλητισμό, απορρίπτοντας την οπαδική τοξικότητα. Αυτά τα χαρακτηριστικά μας, μαζί με την αναλυτική επισκόπηση των αθλητικών γεγονότων, εκτιμήθηκαν από το πιο δυναμικό κοινό της αγοράς (άνδρες 35-55, ανώτατης μόρφωσης και οικονομικής κατάστασης), αναδεικνύοντάς μας στην πρώτη θέση της κατάταξης ανάμεσα στα μπασκετικά sites, ενισχύοντας και εδραιώνοντας την εμπιστοσύνη των πελατών μας. Διαπιστώσαμε μάλιστα ότι η εξειδίκευσή μας παραμένει απολύτως συγκριτικό πλεονέκτημα κατά την περίοδο αθλητικών γεγονότων υψηλού ενδιαφέροντος όπως το Eurobasket, ή το F4 της Euroleague, όπου πολλά brands επιχειρούν να προβληθούν μέσω του περιεχομένου μας.»
Δεν παραβλέπουμε την παρουσίαση
«Το σημαντικότερο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για ένα sports site στην προσέλκυση διαφήμισης/brands είναι ο συνδυασμός ποιοτικού περιεχομένου στο site σε πληθώρα αθλημάτων, και παραγωγή υλικού που προορίζεται αποκλειστικά για τις σελίδες του Μέσου (Facebook page, Instagram page, TikTok, YouTube). Πλέον ζούμε στην εποχή που τα podcasts, η video analysis και ο εναλλακτικός τρόπος της παρουσίασης της είδησης είναι παράμετρος εξίσου σημαντική με την ίδια την είδηση – ου μην και περισσότερο.»
Ισορροπία μεταξύ content & community
«Το σημαντικότερο πλεονέκτημα στην προσέλκυση διαφημιστικών συνεργασιών είναι η ισορροπία μεταξύ ποιότητας περιεχομένου και σχέσης με το community που το περιβάλλει. Στο Gazzetta.gr αυτό αποτυπώνεται με τους έμπειρους και καταξιωμένους αθλητικογράφους, που προσδίδουν κύρος και εγκυρότητα, αλλά και με την έντονη παρουσία στα SoMe, η οποία ενισχύει την αλληλεπίδραση με διαφορετικά κοινά. Ταυτόχρονα, οι σύγχρονες τεχνολογικές δυνατότητες, από τα first party data, την contextual διαφήμιση έως τα video format, συνδυαστικά με tailor-made ενέργειες στο website, δίνουν τη δυνατότητα στα brands να προσεγγίζουν ένα ενεργό, πιστό και interactive κοινό με σαφώς μετρήσιμα αποτελέσματα. Η διαφήμιση σήμερα δεν είναι απλώς προβολή, αλλά στοχευμένη σύνδεση με ενεργούς χρήστες.»