Την Uncommon επέλεξε η Διεθνής Ολυμπιακή Επιτροπή (ΔΟΕ) για τη διαφημιστική καμπάνια των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων στο Πεκίνο. Η πρώτη διαφήμιση από το agency με έδρα το Λονδίνο, είναι μια κινηματογραφική ταινία στην οποία καθημερινοί άνθρωποι από όλο τον κόσμο «μιμούνται» κινήσεις των αθλητών, προτάσσοντας τη σχέση μεταξύ των Αγώνων και των θεατών.
Στο σποτ παρουσιάζονται σκηνές από προηγούμενες διοργανώσεις Χειμερινών Ολυμπιακών αγώνων παράλληλα με σκηνές από καθημερινούς ανθρώπους που τις «αναπαράγουν». Περιλαμβάνει εικόνες από διαφορετικά αθλήματα, με τις κινήσεις των αθλητών να αναπαρίστανται από καθημερινά πρόσωπα σε δρόμους, επαγγελματικές συναντήσεις και καφετέριες.
Παρά τις πτώσεις και τις αστοχίες, η ταινία ολοκληρώνεται με τη φράση «We’re in it together», αναδιεικνύοντας τη δύναμη της αλληλεγγύης. Το concept αποτελεί συνέχεια της καμπάνιας της ΔΟΕ «Stronger together», ενώ στο νέο σποτ δεν υπάρχει αναφορά στη διοργανώτρια χώρα, την Κίνα.
(Πηγή: AdAge)