Στη Phocus ανέθεσε η βιο-φαρμακευτική εταιρεία Sanofi τον δημιουργικό σχεδιασμό και την υλοποίηση της νέας ενημερωτικής καμπάνιας για το διαβήτη. Με κεντρικό μήνυμα «Πιστεύουμε στον δικό σου τύπο», η εκστρατεία επιδιώκει να ενημερώσει τα άτομα με διαβήτη για την αξία της εξατομικευμένης διαχείρισης της νόσου. Κύριο όχημα της καμπάνιας είναι δύο web videos με πρωταγωνιστή τον Κρατερό Κατσούλη.
Σε κάθε video, o ηθοποιός παρουσιάζει διαφορετικούς τύπους του χαρακτήρα του (φιλομαθής, ρομαντικός, δραστήριος, καλλιτεχνικός, κοινωνικός, ήρεμος), ενώ στο τέλος θέτει το ερώτημα «Εσύ τι τύπος… είσαι;» για να μεταφέρει το μήνυμα ότι, ακριβώς όπως κάθε άτομο με διαβήτη είναι μοναδικό, αντίστοιχα μοναδική πρέπει να είναι και η διαχείριση της νόσου του. Για την προβολή των videos υλοποιείται στοχευμένη καμπάνια στο YouTube, ενώ «τρέχουν» παράλληλα display και native content campaigns.