Η Cicero σχεδίασε την 360º επικοινωνιακή στρατηγική, το δημιουργικό και την παραγωγή της καμπάνιας για τον μη αυτοκτονικό αυτοτραυματισμό εφήβων και νέων της UNICEF, με στόχο να αναδείξει ένα ζήτημα που για χρόνια έμενε «κάτω από το χαλί» και ταυτόχρονα να οδηγήσει τους νέους που αυτοτραυματίζονται και τις οικογένειές τους στις υπηρεσίες υποστήριξης που προσφέρει το νέο Πρότυπο Κοινοτικό Κέντρο για την Ψυχική Υγεία των Νέων.
Η επικοινωνιακή πρόκληση ήταν σύνθετη, τονίζεται από το agency: «Να σπάσουμε τη σιωπή και να τραβήξουμε την προσοχή γύρω από ένα σκληρό και κοινωνικά δύσκολο θέμα, και να δείξουμε ψύχραιμα και με ευαισθησία ότι υπάρχει δυνατότητα βοήθειας και το να την αναζητάς είναι δύναμη». Η στρατηγική βασίστηκε στο insight ότι «τα σημάδια του αυτοτραυματισμού είναι γύρω μας – απλώς δεν τα βλέπουμε». Από αυτή την αλήθεια προέκυψε μια στρατηγική που καλεί την κοινωνία να δει όσα παραμένουν κρυμμένα και να ανοίξει έναν διάλογο.
Με αλήθεια και χωρίς στιγματισμό. Η στρατηγική πήρε μορφή με πρώτη την ταινία «Σημάδια», με το σκληρό θέμα του αυτοτραυματισμού. Όμως, ο αυτοτραυματισμός δεν αφορά μόνο το άτομο που αυτοτραυματίζεται αλλά και ολόκληρη την κοινωνία. Αυτό το γεγονός, οδήγησε στην επικοινωνιακή στρατηγική μέσω του «Ρισπέκτ». Μιας επικοινωνιακής ομπρέλας που «γράφει» σε πολλαπλούς αποδέκτες. Την παραγωγή των ταινιών ανάλαβε η Filmosophy.