Η επανεφεύρεση του agency model, έχει εξοικονομήσει 1 δισ. δολάρια την τελευταία πενταετία», είπε πρόσφατα ο Chief Brand Officer της Procter & Gamble, Marc Pritchard.
Και όταν λέει «επανεφεύρεση», μιλά ουσιαστικά για in-housing, για την ανερχόμενη τάση των επιχειρήσεων να αναλαμβάνουν εσωτερικά στον οργανισμό μεγάλο μέρος της διαφημιστικής διαδικασίας. Κι αν κάποιοι -από την πλευρά των agencies-, θεωρούν ότι η εν λόγω τάση αφορά μόνον στα media και κυρίως στο κομμάτι της προγραμματιστικής διαφήμισης, μάλλον κάνουν λάθος. Η P&G διέκοψε τον Ιούλιο τη συνεργασία της με τη Wieden+Kennedy ως agency of record, για να αναλάβει εσωτερικά δημιουργικό και παραγωγή, με τον Pritchard να υποστηρίζει ότι το κόστος μιας διαφήμισης μειώθηκε στο 1/10 και ο χρόνος στο 1/5.
«Η επανεφεύρεση του agency model», όπως επιμένει να αποκαλεί κομψά ο Prichard το in-housing, «έχει οδηγήσει σε περισσότερη δημιουργικότητα, ευελιξία και επιχειρηματικό πνεύμα, συμβάλλοντας στον μετασχηματισμό του οργανισμού και της κουλτούρας μας». Δεν είναι λίγο ο trend setter της αγοράς να δίνει ανάλογα στοιχεία. Δεν πρόκειται για «μόδα», αλλά για ένα αποφασιστικό βήμα, το οποίο ήδη φέρνει αποτελέσματα.
Σχεδόν καθημερινά, η ειδησεογραφία περιλαμβάνει νέα για επιχειρήσεις που δοκιμάζουν να «κόψουν» τον ομφάλιο λώρο με τα agencies: Deutsche Telekom, Lidl, Citi, Vodafone, Walmart. Ο Pritchard μίλησε επίσης για brand managers που εξελίσσονται σε «brand entrepreneurs», δηλαδή σε ανθρώπους με διευρυμένο skills set. Εμπλουτισμένο άραγε και με διαφημιστικές γνώσεις και ικανότητες;
Αναρωτιέται κανείς, αν τα agencies έχουν συνειδητοποιήσει την τεράστια αλλαγή που συντελείται στο business τους. Είδαμε την προσπάθεια της Isobar να κεφαλαιοποιήσει την τάση, λανσάροντας την υπηρεσία in-housing «Accelerate», που υπόσχεται custom λύσεις εσωτερικής διαχείρισης. Είναι κάτι τέτοιο αρκετό; Tο 2020, αναμένουμε την απάντηση της διαφημιστικής βιομηχανίας, σε μια εξέλιξη που έχει ήδη φέρει «disruption» και που δεν μπορεί πια να αγνοήσει…
Γίνετε μέλος της κοινότητας και ενημερωθείτε για όλα τα νέα της αγοράς. Ακολουθήστε μας σε Facebook & LinkedIn.