Για να αναπτύξουν το παπούτσι με το μικρότερο αποτύπωμα άνθρακα.
Δύο ανταγωνιστικές εταιρείες, η Adidas και η Allbirds, brand κατασκευής παπουτσιών με φυσικά υλικά και βιώσιμο τρόπο, ενώνουν τις δυνάμεις τους. Στόχος τους είναι η διερεύνηση ανανεώσιμων υλικών, καθώς και η ανάπτυξη καινοτομίας σε επίπεδο κατασκευής και εφοδιαστικής αλυσίδας, προκειμένου να δημιουργήσουν ένα αθλητικό παπούτσι επιδόσεων με το μικρότερο αποτύπωμα άνθρακα που έγινε ποτέ. Ο κλάδος εκπέμπει 700 εκατ. τόνους διοξειδίου του άνθρακα ετησίως και οι 2 μάρκες εγκαινίασαν μια νέα συμμαχία για την αντιμετώπιση του προβλήματος αυτού.
«Τα brands μας δεν θέλουν απλά να συμμετέχουν στη συζήτηση περί βιωσιμότητας, θέλουμε να συνεχίσουμε να είμαστε καταλύτες και δημιουργοί ουσιαστικής βελτίωσης», εξηγεί ο James Carnes, Vice-President Brand Strategy της Adidas. Ο Co-CEO της Allbirds, Tim Brown, προσέθεσε: «Πρόκειται για έναν αγώνα δρόμου στον οποίο τρέχουμε όλοι μαζί ως πλανήτης και επισκιάζει τον καθημερινό ανταγωνισμό των μεμονωμένων εταιρειών. Ευελπιστώ ότι αυτή η συνεργασία θα αποτελέσει παράδειγμα που θα ακολουθήσουν και άλλοι, στον δρόμο για ένα πιο βιώσιμο μέλλον,
με μηδενικές εκπομπές άνθρακα».
(Πηγή: Marketingweek.com)