Η ευρωπαϊκή αγορά ψηφιακής διαφήμισης επέδειξε εξαιρετική ανθεκτικότητα το 2024, επιτυγχάνοντας αύξηση 16% σε ετήσια βάση και φτάνοντας τα 118,9 δισ. ευρώ, παρά τον πληθωρισμό και τη γεωπολιτική αστάθεια. Το μέγεθος της αγοράς ψηφιακής διαφήμισης στην Ελλάδα έφτασε στα 364 εκατ. ευρώ, κατατάσσοντας τη χώρα στην 21η θέση μεταξύ των 30 χωρών που μετρήθηκαν, παρουσιάζοντας σημαντικές διαρθρωτικές αλλαγές.

Διανύοντας το 19ο έτος του, το AdEx Benchmark Report 2024 του IAB Europe παραμένει η καθοριστική πηγή πληροφοριών για τη διαφημιστική δαπάνη σε ολόκληρη την Ευρώπη. Η φετινή έκδοση περιλαμβάνει στοιχεία από 30 εθνικές αγορές, με την Πορτογαλία να είναι, για πρώτη φορά, παρούσα. Αξίζει να σημειωθεί ότι η έκθεση προσφέρει, επίσης για πρώτη φορά, μία ολοκληρωμένη παρουσίαση των Retail Media ως κατηγορίας.

Τα βασικά σημεία της έκθεσης καταγράφουν τα εξής: Η ευρωπαϊκή αγορά ψηφιακής διαφήμισης αυξήθηκε κατά 16%, φθάνοντας τα 118,9 δισ. ευρώ (τα υψηλότερα ετήσια έσοδα που έχουν καταγραφεί σε όρους σταθερού νομίσματος). Αξίζει να σημειώσουμε ότι οι αρχικές προβλέψεις έφταναν το 10%, ενώ πρόκειται για την ισχυρότερη ανάπτυξη από το 2011, εξαιρουμένης της εξαιρετικής αιχμής του 2021 μετά το ξέσπασμα της πανδημίας του Covid-19. Από τις 30 αγορές της έρευνας, οι 21 κατέγραψαν διψήφια αύξηση. Επιπλέον μικρότερες αγορές όπως η Σερβία (+19,2%), η Ουκρανία (+19,4%) και η Πολωνία (+15,2%) ξεπέρασαν άλλες ώριμες αγορές.

Για πρώτη φορά, τα retail media παρουσιάστηκαν ξεχωριστά, για να καταγραφεί ότι σημείωσαν αύξηση 22,2% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 11,1 δισ. ευρώ. Όσον αφορά το video – social και display – αυτή τη στιγμή, αντιπροσωπεύει το 53% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης στο κανάλι. %. Το programmatic ανέκαμψε με αύξηση 18,4%, φτάνοντας τα 15,4 δισ. ευρώ, μετά από ένα πιο υποτονικό 2023.

Το 2025 αναμένεται επιφυλακτικότητα στο κομμάτι της επένδυσης λόγω των δασμών της ΕΕ αλλά και των κανονιστικών αλλαγών. Η διαφήμιση που βασίζεται στα αποτελέσματα αλλά και η υπευθυνότητα θα αποτελέσουν τις νέες προτεραιότητες της βιομηχανίας.

Αύξηση 12,8% στην ελληνική αγορά
Τάση ανάπτυξης παρουσιάζει η ελληνική αγορά ψηφιακής διαφήμισης, σύμφωνα με τα αποτελέσματα του AdEx Benchmark Report 2024 του IAB Europe.

Αναλυτικότερα, η αγορά της ψηφιακής διαφήμισης στην Ελλάδα, το 2024, άγγιξε τα 364 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 12,8% σε σχέση με το 2023 (ανάπτυξη προσαρμοσμένη στον πληθωρισμό στο 9,8%). Περαιτέρω η ελληνική αγορά κατατάσσεται στην 21η θέση ανάμεσα σε 30 αγορές.

Επιπλέον, η Ελλάδα έχει το δεύτερο υψηλότερο μερίδιο στο video in display, με το 62% του Display Ad Spend να κατευθύνεται σε video formats. Η αγορά του Display έφτασε περίπου στα 84 εκατ. ευρώ, με αύξηση 14,6%.

Η αύξηση στη δαπάνη στο programmatic έφτασε στο 15%, χαμηλότερα από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο. Τέλος, η αγοράα του Search σημείωσε αύξηση 11% σε σχέση με το 2023.