Ο Γιώργος Διπλός, Founder & Managing Director της Added Agency μιλά για τη στρατηγική, τη δημιουργικότητα και τη μεθοδικότητα που οδήγησαν το agency σε μια κορυφαία διάκριση στα Peak Awards 2025, επιβεβαιώνοντας τη δύναμη των brands που χτίζονται με αγάπη, δεδομένα και συνέπεια.
Η Added Agency έλαβε Silver Award για την καμπάνια «Υπάρχει ένας ολόκληρος κόσμος εκεί έξω να ανακαλύψεις», που δημιούργησε για την πλατφόρμα ενοικίασης σκαφών Bednblue. Ο Γιώργος Διπλός αναλύει στο MW την καινοτομία του συγκεκριμένου έργου – τη μεταφορά ενός μηχανισμού, που παραδοσιακά ανήκει στο digital περιβάλλον, μέσα σε ένα τηλεοπτικό σποτ. Επιπλέον, ο Founder & Managing Director της Added Agency, έχοντας διανύσει μία πορεία 30 ετών στον χώρο, δίνει τη δική του πρόβλεψη για το μέλλον της διαφήμισης στην Ελλάδα τα επόμενα χρόνια.
MW: Τι σημαίνει, για εσάς, η διάκρισή σας στα Peak Awards 2025 και πώς αντικατοπτρίζει τη φιλοσοφία της εταιρείας σας;
Γιώργος Διπλός: Η διάκριση αυτή για εμάς δεν είναι απλώς μια επιτυχία∙ είναι η επιβεβαίωση ότι η στρατηγική μας προσέγγιση φέρνει ουσιαστικά αποτελέσματα. Τα Peak Awards είναι ένας από τους πιο απαιτητικούς θεσμούς στον χώρο του marketing και η βράβευσή μας στην κατηγορία «Best Performance in Travel & Tourism» δείχνει ότι μπορούμε να ανταποκριθούμε σε έργα υψηλών προδιαγραφών.
Για εμάς, στην Added Agency, η στρατηγική σκέψη και η δημιουργικότητα συνδυάζονται πάντα με τη μετρήσιμη αποτελεσματικότητα. Κάθε project για εμάς είναι μια ευκαιρία να αποδείξουμε πως η δημιουργία, όταν στηρίζεται σε data και insight, μπορεί να γίνει όχημα ανάπτυξης για το brand.
Μιλήστε μας για το project της Bednblue που βραβεύτηκε. Ποια ήταν η πρόκληση και ποια η στρατηγική σας προσέγγιση;
Η Bednblue είναι η κορυφαία πλατφόρμα ενοικίασης σκαφών στην Ελλάδα, με παρουσία σε 37 χώρες. Η πρόκληση για εμάς ήταν διπλή: να συστήσουμε το brand στην ελληνική αγορά, όπου δεν είχε μέχρι τότε επικοινωνιακό αποτύπωμα και, ταυτόχρονα, έπρεπε να «ξανασυστήσουμε» την ιδέα των διακοπών με σκάφος, όχι ως πολυτέλεια, αλλά ως ρεαλιστική και προσιτή εμπειρία.
Η μεγαλύτερη καινοτομία, όμως, βρισκόταν στην εκτέλεση: για πρώτη φορά στα ελληνικά τηλεοπτικά δεδομένα, μεταφέραμε έναν μηχανισμό giveaway, που παραδοσιακά ανήκει στο digital περιβάλλον, μέσα σε ένα τηλεοπτικό σποτ. Το concept «γεννήθηκε» γύρω από τον brand ambassador, Σάκη Τανιμανίδη, ένα πρόσωπο που συνδέεται αυθεντικά με το ταξίδι και την ανακάλυψη, και μέσα από αυτόν σχεδιάσαμε μια ιστορία με φυσική ενσωμάτωση του QR code στο δημιουργικό – ως «γέφυρα» ανάμεσα στο offline και το online.
Το QR ήταν συνδεδεμένο με UTM-based landing page, επιτρέποντας real-time παρακολούθηση της απόδοσης μέσω Google Analytics. Το τηλεοπτικό σποτ είχε εξαιρετική απόδοση, πετυχαίνοντας 55% κάλυψη κοινού, αποδεικνύοντας τη δύναμη του σωστά επιλεγμένου περιεχομένου σε prime time. Έτσι, η τηλεοπτική καμπάνια απέκτησε για πρώτη φορά performance χαρακτήρα: 6.000 μοναδικοί επισκέπτες από TV, 13.624 συμμετοχές στον διαγωνισμό και συνολική αύξηση επισκεψιμότητας άνω του 80%.
Η στρατηγική μας βασίστηκε σε ένα full-funnel μοντέλο που συνέδεσε το storytelling με τη μετρήσιμη απόδοση – από το awareness, στο engagement, και τελικά στο conversion. Μια δημιουργική ιδέα που λειτούργησε ταυτόχρονα ως στρατηγικό εργαλείο απόδοσης.
Τι θεωρείτε ότι έκανε τη συγκεκριμένη καμπάνια να ξεχωρίσει και να βραβευτεί;
Η επιτυχία της καμπάνιας της Bednblue δεν βασίστηκε μόνο στην ιδέα, αλλά στη συνέπεια μεταξύ στρατηγικής και εκτέλεσης. Από την αρχή, υπήρχε ξεκάθαρο insight: να μεταφέρουμε το μήνυμα ότι οι διακοπές με σκάφος είναι μια εμπειρία προσιτή, όχι πολυτελής. Αυτό το insight μεταφράστηκε σε ένα ενιαίο δημιουργικό concept, που «έδεσε» όλα τα μέσα – τηλεόραση, ραδιόφωνο, digital και social – σε μια κοινή ιστορία.
Το στοιχείο που την έκανε να ξεχωρίσει ήταν η πρωτοποριακή ενοποίηση τηλεοπτικού και digital περιβάλλοντος, με μετρήσιμο μηχανισμό συμμετοχής (QR & UTM tracking), κάτι που δεν είχε υλοποιηθεί ξανά σε travel brand στην Ελλάδα. Αυτή η γέφυρα offline–online, συνδυασμένη με granular optimization και real-time ανάλυση δεδομένων, μας επέτρεψε να αποδείξουμε στην πράξη πως η δημιουργικότητα μπορεί να υπηρετήσει το performance.
Γι’ αυτό και η καμπάνια δεν ήταν απλώς «όμορφη»∙ ήταν αποδοτική, σύγχρονη και benchmark για το πώς χτίζεται μια ολοκληρωμένη εμπειρία επικοινωνίας.
Πώς βλέπετε τη σημερινή διαφημιστική αγορά και τις προκλήσεις που φέρνει η νέα ψηφιακή εποχή αλλά και το μέλλον της διαφήμισης στην Ελλάδα τα επόμενα χρόνια;
Ζούμε σε μια περίοδο όπου το performance και το branding δεν λειτουργούν ως δύο ξεχωριστοί κόσμοι, αλλά ως συγκοινωνούντα δοχεία. Οι μάρκες δεν μπορούν πλέον να «διαφημίζουν»· πρέπει να «επικοινωνούν» με συνέπεια, ταχύτητα και ρεαλισμό. Ο καταναλωτής κινείται γρήγορα, αλλά ταυτόχρονα ζητά αυθεντικότητα και ουσία.
Για τα agencies, αυτό σημαίνει αλλαγή κουλτούρας: από project execution σε στρατηγικό advisory. Τα δεδομένα, η τεχνητή νοημοσύνη και τα predictive models προσφέρουν νέα εργαλεία – όμως το ζητούμενο παραμένει το ίδιο: να δημιουργείς ιδέες που συνδέονται ανθρώπινα με το κοινό.
Το μέλλον θα είναι hybrid – όχι μόνο τεχνολογικά, αλλά και σε επίπεδο δεξιοτήτων. Ο συνδυασμός αναλυτικής σκέψης και δημιουργικότητας θα καθορίσει την επόμενη γενιά επαγγελματιών επικοινωνίας.
Τεχνολογία, δεδομένα και δημιουργικότητα είναι τα εργαλεία – το όραμα όμως είναι αυτό που καθορίζει την κατεύθυνση.
Ποια είναι η δική σας φιλοσοφία πίσω από τη δουλειά σας ως agency;
Η Added Agency έχει στο DNA της τη συνέπεια και τη συνεργασία. Οι συνεργάτες μου κι εγώ λειτουργούμε μεθοδικά, με σεβασμό στο όραμα κάθε brand και στόχο να χτίζουμε μακροχρόνια αξία – όχι απλώς καμπάνιες.
Έχουμε μάθει να ακούμε, να κατανοούμε και να συν-δημιουργούμε την προστιθέμενη αξία τόσο στις συνεργασίες μας όσο και στα εμπορικά αποτελέσματα των πελατών μας.
Αυτό θεωρώ πως είναι και το πραγματικό «brand equity» ενός agency: Οι άνθρωποι και οι συνεργασίες του. Θέλουμε να συνεχίσουμε να συνεργαζόμαστε με brands που έχουν όραμα και διάθεση να πάνε πέρα από το προφανές.
Έχετε μια διαδρομή άνω των 30 ετών στην έντυπη επικοινωνία και το marketing. Πώς έχει αλλάξει ο κλάδος μέσα από τα μάτια σας;
Η επικοινωνία έχει περάσει από εποχές «εντυπώσεων» σε εποχές «δεδομένων». Στις αρχές της καριέρας μου, η επιτυχία μιας καμπάνιας μετριόταν σε προβολές ή αναγνωρισιμότητα. Σήμερα, κάθε pixel, κάθε click, κάθε scroll είναι μέρος ενός οικοσυστήματος μετρήσιμης απόδοσης.
Αυτό που όμως δεν έχει αλλάξει είναι η ουσία της επικοινωνίας: να μιλάς στους ανθρώπους με αλήθεια. Μπορεί να έχουμε εξελιχθεί τεχνολογικά, αλλά το συναίσθημα παραμένει το πιο ισχυρό «data point».
Προφανώς και δηλώνω ευλογημένος, που βίωσα τη μετάβαση από την εποχή της έντυπης διαφήμισης σε ένα digital περιβάλλον, γιατί είναι ένα σπουδαίο ταξίδι και «υπάρχει ένας ολόκληρος κόσμος εκεί έξω να ανακαλύψεις».