Η WPP Media ανέπτυξε και παρουσίασε ένα νέο πρότυπο για τους «buyer agents», τα αυτόνομα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης (ΤΝ) που πραγματοποιούν αγορές χώρου σε video advertising inventory.
Η πρωτοβουλία αποσκοπεί στη δημιουργία ασφαλούς, διαφανούς και κλιμακούμενου πλαισίου συνεργασίας μεταξύ των αυτοματοποιημένων συστημάτων αγοραστών και πωλητών διαφημιστικού αποθέματος. Στην προσπάθεια συμμετέχουν παίκτες της αγοράς όπως οι Comcast Advertising, FreeWheel, Disney Advertising, Fox, NBCUniversal, Netflix και Paramount, καθώς και οργανισμοί τυποποίησης όπως το IAB Tech Lab και το Prebid.org.
Η ανακοίνωση έρχεται λίγες ημέρες πριν από το Φεστιβάλ Cannes Lions, όπου η συζήτηση γύρω από τις «agentic» τεχνολογίες αναμένεται να κυριαρχήσει. Το ενδιαφέρον έχει ήδη ενταθεί μετά από πρόσφατες πρωτοβουλίες ανταγωνιστικών ομίλων, όπως η Publicis, αλλά και προειδοποιήσεις συμβούλων του κλάδου σχετικά με τη χρήση ιδιόκτητων συστημάτων ΤΝ στις διαφημιστικές αγορές. Παράλληλα, η Horizon Media ανακοίνωσε ότι ενσωματώνει τους δικούς της «buying agents» στην πλατφόρμα HorizonOS Blu.
(Πηγή: MediaPost)