Η Heineken διόρισε νέο global roster συνεργατών σε Creative, Production και Media, με στόχο να επιταχύνει την ανάπτυξη για το χαρτοφυλάκιο Global and Power Brands. «Αυτό σηματοδοτεί σημαντικό βήμα στην αναπτυξιακή στρατηγική EverGreen 2030 της Heineken, καθώς και τη φιλοδοξία να χτίσει πιο αποτελεσματικό και κατάλληλο για το μέλλον μοντέλο agencies, σχεδιασμένο να αποφέρει δημιουργική επίδραση, λειτουργική αποδοτικότητα και συνέπεια», δήλωσε ο Bram Westenbrink, Chief Commercial Officer της εταιρείας.
Έπειτα από διαδικασία ανταγωνιστικού pitch, η Heineken ανέθεσε εκ νέου στην Dentsu τα Global Media, και στην Publicis τη δευτερεύουσα παραγωγή διεθνώς. Το παγκόσμιο δημιουργικό roster ανατίθεται σε τρεις εταιρείες συμμετοχών: Publicis, WPP και Stagwell. Το δημιουργικό για το brand Heineken δεν περιλαμβανόταν στο review και παραμένει στα χέρια της Publicis.
Η νέα δομή διασφαλίζει ότι τα διεθνή σήματα Amstel, Birra Moretti, Desperados και Tiger, καθώς επίσης επιλεγμένα τοπικά σήματα, υποστηρίζονται από σύνολο συνεργατών, διευκολύνοντας το brand building και επεκτασιμότητα σε όλες τις αγορές. Η μετάβαση στο νέο μοντέλο ξεκινά αμέσως, με σταδιακή υλοποίηση.