Η αντίστροφη μέτρηση για την πλήρη εφαρμογή του κανονισμού PPWR τον Αύγουστο του 2026 φέρνει τη βιομηχανία συσκευασίας ενώπιον μιας νέας πραγματικότητας. Η μετάβαση από το γραμμικό στο κυκλικό μοντέλο δεν αποτελεί πλέον μια εθελοντική δέσμευση εταιρικής ευθύνης, αλλά μια επιτακτική στρατηγική επιβίωσης που επαναπροσδιορίζει τη σχέση των brands με το περιβάλλον και τον καταναλωτή.
Η βιομηχανία της συσκευασίας το 2026 βρίσκεται σε ένα κρίσιμο σημείο καμπής. Σύμφωνα με την πρόσφατη ανάλυση της Fortune Business Insights, η παγκόσμια αγορά της «πράσινης» συσκευασίας αναμένεται να παρουσιάσει εντυπωσιακή άνοδο, φτάνοντας τα 389 δισ. δολάρια, με την Ευρώπη να πρωταγωνιστεί κατέχοντας το 32% του παγκόσμιου μεριδίου. Η τάση αυτή τροφοδοτείται από την ανάγκη για απόλυτη διαφάνεια και την υιοθέτηση αυστηρών προτύπων ανακυκλωσιμότητας, μετατρέποντας το sustainability στον κύριο μοχλό οικονομικής ανάπτυξης για τη δεκαετία που διανύουμε.
Στο πλαίσιο αυτό, στελέχη από εταιρείες-ηγέτες του κλάδου αναλύουν πώς οι στρατηγικές τους ευθυγραμμίζονται με τις νέες κανονιστικές απαιτήσεις και τις μεταβαλλόμενες ανάγκες του καταναλωτικού κοινού. Η Μαρία Σιγάλα, Communications Manager της Tetra Pak, και ο Βασίλης Αθανασίου, Marketing & Communications Director μαζί με τη Μαρία Ζαχαριουδάκη, Brand Manager από τα Νερά Κρήτης, μοιράζονται τις δικές τους απαντήσεις για το μέλλον της συσκευασίας, τις προκλήσεις της ψηφιακής διαφάνειας και τα καινοτόμα λανσαρίσματα που επαναπροσδιορίζουν την έννοια της βιώσιμης ανάπτυξης στην ελληνική αγορά.
Η στρατηγική απάντηση της αγοράς
Σε αυτό το περιβάλλον, οι επιχειρήσεις καλούνται να επαναπροσδιορίσουν τον ρόλο της συσκευασίας. Η Μαρία Σιγάλα, Communications Manager στην Tetra Pak, υπογραμμίζει πως εφαρμογή του κανονισμού PPWR επιταχύνει τη μετάβαση προς πιο βιώσιμες λύσεις συσκευασίας – μια κατεύθυνση στην οποία η Tetra Pak επενδύει σταθερά εδώ και χρόνια. «Για εμάς, οι νέες απαιτήσεις δεν αποτελούν απλώς κανονιστική συμμόρφωση, αλλά ευκαιρία ενίσχυσης της αξίας των χάρτινων συσκευασιών. Εστιάζουμε στην αύξηση του ποσοστού ανανεώσιμων υλικών, με τις συσκευασίες μας να αποτελούνται σε μεγαλύτερο ποσοστό από χαρτί προερχόμενο από υπεύθυνα διαχειριζόμενα δάση με πιστοποίηση FSC και άλλες ελεγχόμενες πηγές. Σημαντικός άξονας είναι και η ενίσχυση της ανακυκλωσιμότητας, μέσα από συνεργασίες που βελτιώνουν τις υποδομές συλλογής, διαλογής και ανακύκλωσης. Με στοχευμένες επενδύσεις στην καινοτομία, μετατρέπουμε τον PPWR σε ευκαιρία για τη δημιουργία πιο αποδοτικών και βιώσιμων λύσεων, προσφέροντας ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στους συνεργάτες μας».
Αυτή η στροφή προς την υπεύθυνη διαχείριση υλικών ευθυγραμμίζεται με τα δεδομένα της Amcor (2026), που καταδεικνύουν ότι το 76% των Ευρωπαίων καταναλωτών προτιμά πλέον brands που αποδεικνύουν έμπρακτα τη χρήση ανακυκλωμένου περιεχομένου (PCR). Η τάση αυτή δημιουργεί μια νέα κοινή γλώσσα μεταξύ των παραγωγών συσκευασίας και των FMCG brands, όπου η μείωση του αποτυπώματος άνθρακα αποτελεί το κοινό νόμισμα.
Από την πλευρά του, ο Βασίλης Αθανασίου, Marketing & Communications Director στα Νερά Κρήτης, αναφέρει ότι η βιωσιμότητα αποτελεί διαχρονικά βασικό πυλώνα για τη Νερά Κρήτης και έχει ενσωματωθεί στον τρόπο που σχεδιάζονται τα προϊόντα και οι συσκευασίες. «Ο κανονισμός PPWR λειτούργησε περισσότερο ως επιβεβαίωση της κατεύθυνσης που ήδη ακολουθούμε, παρά ως σημείο εκκίνησης αλλαγών. Σε επίπεδο πρωτογενούς συσκευασίας, έχουμε προχωρήσει στη δημιουργία φιάλης με τη μικρότερη δυνατή χρήση πλαστικού, ενώ οι φιάλες μας περιέχουν ήδη 30% ανακυκλωμένο rPET. Παράλληλα, με το λανσάρισμα του Θέρισο ecoSIX προχωρήσαμε στην πλήρη κατάργηση του πλαστικού φιλμ στη δευτερογενή συσκευασία, αντικαθιστώντας το με μία εργονομικά σχεδιασμένη χάρτινη χειρολαβή». Σε ένα περιβάλλον όπου το ευρωπαϊκό πλαίσιο θέτει σαφή κατεύθυνση για τη μείωση υλικών στη συσκευασία και την αντικατάστασή τους έως το τέλος της δεκαετίας, «το ecoSIX λειτουργεί ήδη ως ένα απτό παράδειγμα του πώς θα διαμορφωθεί η κατηγορία τα επόμενα χρόνια, καθώς αποτελεί την πρώτη εξάδα νερού παγκοσμίως που καταργεί πλήρως το πλαστικό φιλμ συρρίκνωσης. Έτσι, η επιλογή μας να επενδύσουμε έγκαιρα σε εναλλακτικές λύσεις μάς επιτρέπει να προηγούμαστε των απαιτήσεων και να δοκιμάζουμε στην πράξη μοντέλα που σύντομα θα αποτελούν το νέο standard της αγοράς. Με αυτή τη λογική, η συμμόρφωση δεν αντιμετωπίζεται ως κόστος προσαρμογής, αλλά ως ευκαιρία για ουσιαστική διαφοροποίηση μέσα από τον επανασχεδιασμό της συσκευασίας», συνεχίζει.
Ψηφιακή διαφάνεια και επικοινωνία
Σε έναν κόσμο όπου οι περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί πληθαίνουν, η οικοδόμηση αυθεντικής εμπιστοσύνης αποτελεί τη μεγαλύτερη πρόκληση για το σύγχρονο marketing. Σύμφωνα με την Innova Market Insights, η διαφάνεια αναδεικνύεται σε καθοριστικό παράγοντα επιλογής, καθώς το 54% της Gen Z δηλώνει ότι εμπιστεύεται μόνο τα brands που παρέχουν σαφείς και επαληθεύσιμες αποδείξεις για το περιβαλλοντικό τους αποτύπωμα. Αυτή η στροφή απαιτεί από τις επιχειρήσεις να μετατρέψουν τη βιωσιμότητα σε κεντρικό άξονα της επικοινωνιακής τους στρατηγικής, χρησιμοποιώντας κάθε διαθέσιμο κανάλι για να μεταδώσουν το μήνυμά τους με συνέπεια.
Για την αποτελεσματική διάχυση αυτών των μηνυμάτων, η επικοινωνιακή στρατηγική των Νερών Κρήτης, όπως μας πληροφορεί ο Βασίλης Αθανασίου, βασίζεται σε ένα ολοκληρωμένο 360° πλάνο marketing, το οποίο αξιοποιεί συνδυαστικά όλα τα βασικά κανάλια επικοινωνίας, όπως τηλεόραση, ραδιόφωνο, υπαίθρια διαφήμιση (OOH), digital και social media, καθώς και στοχευμένες in-store ενέργειες. «Για το 2026, δίνουμε ιδιαίτερη έμφαση στην περαιτέρω ενίσχυση των βασικών μας brands, μέσα από διαφοροποιημένες καμπάνιες. Για τη μάρκα Θέρισο, προχωράμε σε μια νέα ολιστική καμπάνια που αναδεικνύει το πιο καινοτόμο και περιβαλλοντικά φιλικό προϊόν στην κατηγορία του εμφιαλωμένου νερού, το ecoSIX, ενισχύοντας τη θέση μας ως πρωτοπόροι στη βιωσιμότητα. Παράλληλα, υλοποιούμε καμπάνια εταιρικής εικόνας, με στόχο την περαιτέρω ενδυνάμωση του brand equity και τη σύνδεση της μάρκας με αξίες όπως η ποιότητα, η αυθεντικότητα και ο σεβασμός στο περιβάλλον. Για τη μάρκα Πάικο, η καμπάνια Carbon Neutral συνεχίζεται και φέτος, εντασσόμενη στο ευρύτερο στρατηγικό πλαίσιο βιωσιμότητας της εταιρείας. Στο επίκεντρο βρίσκεται η ανάδειξη της παραγωγικής διαδικασίας του φυσικού μεταλλικού νερού Πάικο, το οποίο προέρχεται από το πρώτο εργοστάσιο εμφιάλωσης νερού στην Ελλάδα που εφαρμόζει ολοκληρωμένες πρακτικές μείωσης και αντιστάθμισης εκπομπών άνθρακα».
Συνολικά, για τα Νερά Κρήτης η στρατηγική για το 2026 κινείται με άξονα τη συνέπεια, την καινοτομία και τη βιώσιμη ανάπτυξη, με στόχο να δημιουργηθεί ουσιαστική αξία τόσο για τον καταναλωτή όσο και για την κατηγορία συνολικά.
Την ίδια στιγμή, η προσέγγιση της Tetra Pak στην επικοινωνία βασίζεται σε έναν συνδυασμό ενεργειών που συνδέουν τη στρατηγική με τις πραγματικές ανάγκες της αγοράς. Η Μαρία Σιγάλα τονίζει πως η εταιρεία αξιοποιεί ένα ολοκληρωμένο μείγμα από PR, digital επικοινωνία και στοχευμένες συνεργασίες, δίνοντας έμφαση σε θέματα όπως η βιωσιμότητα, η κυκλική οικονομία και η καινοτομία στη βιομηχανία τροφίμων και ποτών. «Παράλληλα, αναδεικνύουμε συνεργασίες με πελάτες και πρωτοβουλίες που έχουν ουσιαστικό αντίκτυπο, όπως δράσεις εκπαίδευσης και projects που προωθούν την ανακύκλωση. Για το 2026, εστιάζουμε στην περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας μας σε νέες κατηγορίες προϊόντων, όπως τα συμπληρώματα τροφίμων και διατροφής, καθώς και στην ανάδειξη λύσεων που αφορούν την επεξεργασία τροφίμων και τις υπηρεσίες που προσφέρουμε. Μέσα από στοχευμένο περιεχόμενο και στρατηγικές συνεργασίες, επιδιώκουμε να ενισχύσουμε τον ρόλο μας ως αξιόπιστου συνεργάτη για τους πελάτες μας».
Η ανατομία του επανασχεδιασμού
Η στροφή προς τα μονο-υλικά και τις λύσεις με βάση τις ίνες είναι πλέον ορατή σε κάθε ράφι. Έρευνα της Pro Carton δείχνει ότι το 64% των Ευρωπαίων θεωρεί την «ευκολία ανακύκλωσης» ως την πρώτη του προτεραιότητα. Στο πλαίσιο αυτό, η Μαρία Ζαχαριουδάκη, Brand Manager στα Νερά Κρήτης, δηλώνει ότι το πιο σημαντικό λανσάρισμα για το 2026 είναι το Θέρισο ecoSIX 6×1,5L, το οποίο αποτελεί την πρώτη εξάδα νερού παγκοσμίως που καταργεί πλήρως το πλαστικό φιλμ συρρίκνωσης αντικαθιστώντας το με μία εργονομικά σχεδιασμένη χάρτινη χειρολαβή. «Η καινοτομία του ecoSIX δεν περιορίζεται στην αλλαγή υλικού. Εστιάζει στο πώς μπορεί να διατηρηθεί η λειτουργικότητα της εξάδας, μειώνοντας ταυτόχρονα τη χρήση πλαστικού, χωρίς συμβιβασμούς στην καθημερινή χρήση. Η χάρτινη λαβή έχει σχεδιαστεί με στόχο την αντοχή και την ευκολία μεταφοράς, ώστε να ανταποκρίνεται σε πραγματικές συνθήκες κατανάλωσης».
Η Μαρία Σιγάλα συμπληρώνει πως στην Tetra Pak, δεν εστιάζουν αποκλειστικά σε μεμονωμένα λανσαρίσματα προϊόντων, αλλά και στη συνεχή ανάπτυξη λύσεων που υποστηρίζουν τους πελάτες μας σε όλο το εύρος της παραγωγής – από την επεξεργασία έως τη συσκευασία τροφίμων. «Βρισκόμαστε σε διαρκή συνεργασία με εταιρείες του κλάδου, με στόχο τη βελτίωση της αποδοτικότητας, της ποιότητας και της βιωσιμότητας των λειτουργιών τους. Η φετινή χρονιά χαρακτηρίζεται από την ενίσχυση υφιστάμενων συνεργασιών και τη διερεύνηση νέων ευκαιριών στην ελληνική αγορά, με έμφαση σε κατηγορίες που παρουσιάζουν δυναμική ανάπτυξη».
Καταλήγοντας, η μετάβαση που συντελείται το 2026 δείχνει ότι η βιομηχανία συσκευασίας αφήνει οριστικά πίσω της τη λογική του «λιγότερο κακού» για το περιβάλλον και κινείται προς τον θετικό αντίκτυπο. Σύμφωνα με την έκθεση «Global Packaging Strategy 2030», η αγορά αναμένεται να μετατοπιστεί από την απλή ανακύκλωση στη χρήση «αναγεννητικών» υλικών (regenerative materials), που όχι μόνο δεν επιβαρύνουν, αλλά αποκαθιστούν το φυσικό κεφάλαιο. Σε αυτό το μέλλον, η συσκευασία δεν θα κρίνεται πλέον μόνο από την αντοχή ή το κόστος της, αλλά από την ικανότητά της να αποτελεί μέρος ενός ζωντανού, κυκλικού οικοσυστήματος, με την τεχνολογία και τη στρατηγική επικοινωνία να λειτουργούν ως οι απόλυτοι επιταχυντές αυτής της αλλαγής.
Ιχνηλασιμότητα και συμπερίληψη στην ψηφιακή εποχή
«Η αξιοποίηση ψηφιακών εργαλείων αποτελεί βασικό επόμενο βήμα στην ενίσχυση της διαφάνειας γύρω από τη συσκευασία. Σε μια κατηγορία όπως το εμφιαλωμένο νερό, όπου πολλές από τις αλλαγές δεν είναι άμεσα ορατές, η πρόσβαση σε ξεκάθαρη και αξιόπιστη πληροφορία αποκτά ιδιαίτερη σημασία. Ήδη χρησιμοποιούμε QR codes στις συσκευασίες μας και προχωράμε στην αναθεώρηση και τον εμπλουτισμό τους, ώστε να λειτουργούν ως δυναμικά σημεία πληροφόρησης. Μ:έσω αυτών, ο καταναλωτής μπορεί να αποκτά πρόσβαση σε περιεχόμενο που εξηγεί με απλό τρόπο τις επιλογές μας, από τη μείωση του πλαστικού έως τη λειτουργία της νέας χάρτινης λαβής του ecoSIX. Παράλληλα, παρακολουθούμε τις εξελίξεις γύρω από τα Digital Product Passports, ως ένα εργαλείο που μπορεί να ενισχύσει περαιτέρω τη διαφάνεια και την ιχνηλασιμότητα σε επίπεδο υλικών και κύκλου ζωής. Στόχος μας είναι να ενισχύσουμε την εμπιστοσύνη του καταναλωτή μέσα από πληροφορία που είναι προσβάσιμη, σαφής και σχεδιασμένη με όρους συμπερίληψης, με στόχο να μπορεί να αξιοποιηθεί από όλους, ανεξαρτήτως δυνατοτήτων».
Η βιωσιμότητα στον πυρήνα της στρατηγικής
«Τα τελευταία χρόνια, οι μάρκες έχουν αυξήσει σημαντικά την περιβαλλοντική τους ευαισθητοποίηση σε ό,τι αφορά τη συσκευασία, καθώς η βιωσιμότητα έχει εξελιχθεί σε βασικό κριτήριο επιχειρηματικής στρατηγικής. Σε αντίθεση με το παρελθόν, όπου η συσκευασία αξιολογούνταν κυρίως με όρους κόστους και λειτουργικότητας, σήμερα αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της συνολικής περιβαλλοντικής επίδοσης ενός προϊόντος. Η αλλαγή αυτή καθοδηγείται σε μεγάλο βαθμό από τους καταναλωτές, οι οποίοι αναζητούν όλο και περισσότερο λύσεις με χαμηλότερο περιβαλλοντικό αποτύπωμα, ανανεώσιμα υλικά και δυνατότητα ανακύκλωσης. Παράλληλα, το κανονιστικό πλαίσιο στην Ευρώπη, όπως ο PPWR, ενισχύει αυτή τη μετάβαση. Ως αποτέλεσμα, τα brands επενδύουν πλέον σε πιο βιώσιμες επιλογές συσκευασίας, σε καινοτομία υλικών και σε λύσεις που υποστηρίζουν την κυκλική οικονομία, επιδιώκοντας να ανταποκριθούν τόσο στις απαιτήσεις της αγοράς όσο και στις προσδοκίες των καταναλωτών».