Η ΤΝ έχει εφαρμογή πλέον σε όλο το φάσμα του SEO, αλλά η έμφαση περνάει από την ταχύτητα και την κατάταξη στην εμπειρία και την έκταση. Τα παραδοσιακά metrics ανατρέπονται και το SEO συνεισφέρει πλέον ενεργά στην επιχειρηματική ανάπτυξη.Ταυτόχρονα, η αξιοπιστία του brand, η αυθεντικότητα και η χρησιμότητα του content, με ώθηση από το digital PR, κάνουν τη διαφορά στην ορατότητα.
Με όλο και περισσότερες δραστηριότητες να μεταφέρονται στο διαδίκτυο, τα brands αγωνίζονται και διαγκωνίζονται για μεγαλύτερη ορατότητα με τη χρήση εργαλείων SEO, τα οποία παράλληλα δίνουν πληροφορία για traffic, performance και user engagement, συνεισφέροντας insights για καλύτερο σχεδιασμό στρατηγικής. H παγκόσμια αγορά λογισμικού SEO για το 2024 αποτιμήθηκε στα 74,6 δισ. δολάρια, σύμφωνα με την Grand View Research, με πρόβλεψη να φθάσει τα 154,6 δισ. δολάρια ως το 2030 (CAGR 13,5%). Η ανάπτυξη αποδίδεται πρωταρχικά σε παράγοντες όπως η αυξημένη διείσδυση του διαδικτύου, η επέκταση του ηλεκτρονικού εμπορίου και ο εντεινόμενος ανταγωνισμός στο ψηφιακό τοπίο. Η διευρυνόμενη ενσωμάτωση τεχνητής νοημοσύνης (ΤΝ) και μηχανικής μάθησης στο λογισμικό αυτό ανοίγει έναν ακόμη δρόμο προς την ανάπτυξη. Η αγορά SEO software στην Ευρώπη αναμένεται να αναπτυχθεί με CAGR 12,6% από το 2024 ως το 2030, χάρη στην αυξανόμενη υιοθέτηση digital marketing σε διάφορους κλάδους και την άνοδο των απαιτήσεων συμμόρφωσης προς το GDPR. Ώθηση στην ανάπτυξη δίνει η ανάγκη για προηγμένα εργαλεία SEO που μπορούν να διαχειριστούν πολύγλωσσο περιεχόμενο και ποικίλους τοπικούς κανονισμούς.
Η ΤΝ είναι παντού και διαβάζει και την αξιοπιστία
Το SEO διέρχεται φάση μετάβασης από το ranking-centric στο experience & usefulness-centric μοντέλο, μάς λέει ο Γιάννης Καπογιάννης, Sr. SEO Manager, Advengers, και διακρίνει ως βασικές τάσεις μέχρι στιγμής τις εξής: «1) Ενσωμάτωση της ΤΝ στο search: Τα AI Overviews, τα generative answers και τα conversational αποτελέσματα αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο ο χρήστης αλληλεπιδρά με τη μηχανή αναζήτησης. Η προσέγγισή μας δεν αφορά πλέον μόνο clicks, αλλά ορατότητα και συμμετοχή στη διαμόρφωση της απάντησης που λαμβάνει ο χρήστης. 2) E-E-A-T και ‘helpful & informational content’ ως βασικός άξονας:
Η εμπειρία, η εξειδίκευση και η αξιοπιστία του brand είναι πλέον καθοριστικές. Δεν αρκεί ένα ‘optimised’ κείμενο, απαιτείται πραγματική γνώση, σαφής αξία για τον χρήστη και περιεχόμενο που χτίζει authority & trust, με σωστό tone of voice και consistency σε όλο το content. 3) Technical SEO με έμφαση στο rendering και το indexing: Με όλο και περισσότερα sites να βασίζονται σε JavaScript frameworks, η σωστή απόδοση (rendering), η crawl efficiency και το indexing strategy γίνονται πιο κρίσιμα από ποτέ. 4) Entity-based SEO & semantic understanding: Οι μηχανές αναζήτησης κατανοούν έννοιες, όχι απλώς keywords. Η σωστή δομή περιεχομένου και η σύνδεση entities (brands, προϊόντα, πρόσωπα) αποκτούν αυξημένη σημασία».
GEO και social search κερδίζουν έδαφος
Από την πλευρά του, ο Αλέξανδρος Κοκόλης, Founder & Managing Director του Wizard Agency, ως σημαντικότερη τάση ξεχωρίζει το Generative Engine Optimization (GEO). «Πλέον δεν βελτιστοποιούμε μόνο για την Google», εξηγεί, «αλλά για LLMs (ChatGPT, Gemini), ώστε το brand να αποτελεί ‘πηγή αναφοράς’ στις απαντήσεις του ΑΙ. Παράλληλα, το social search κερδίζει συνεχώς έδαφος, με τις νεότερες γενιές να αναζητούν πληροφορίες απευθείας σε TikTok και Instagram, οδηγώντας το SEO να ‘επεκταθεί’ και σε αυτά τα κανάλια». Στο ίδιο μήκος κύματος και η ομάδα SEO της Mediacube, η οποία υποστηρίζει ότι: «Το SEO όπως το ξέραμε έχει αλλάξει ριζικά. Η κυρίαρχη τάση είναι η μετάβαση από το παραδοσιακό SEO στο ‘Search Everywhere Optimization’. Το 40% των νέων χρησιμοποιούν πλέον το TikTok ως πρωτεύουσα μηχανή αναζήτησης, ενώ οι αναζητήσεις επεκτείνονται σε YouTube, Amazon, Instagram και AI chatbots. Ταυτόχρονα, κατευθυνόμαστε ακόμα περισσότερο στο Generative Engine Optimization (GEO), το οποίο στοχεύει στη βελτιστοποίηση περιεχομένου ώστε να επιλέγεται από μηχανές ΤΝ όπως το ChatGPT (800M εβδομαδιαίοι χρήστες) και τα Google AI Overviews που εμφανίζονται στο 55%+ των αναζητήσεων. Το γνωστό μοντέλο εφαρμογής E-E-A-T (Εμπειρία, Εξειδίκευση, Αυθεντία, Αξιοπιστία) δεν είναι πλέον ‘nice to have’ αλλά απαραίτητο, καθώς τα μοντέλα ΤΝ ευνοούν brands με αποδεδειγμένη ‘αξιοπιστία’».
Το search εξελίσσεται σε βασικό business growth driver
Στην επιχειρηματική πτυχή εστιάζει ο Κωνσταντίνος Σφυρής, SEO Director της Sleed, ο οποίος βλέπει την αναζήτηση ως νέο growth driver: «Το SEO βρίσκεται σε φάση ωρίμανσης και επαναπροσδιορισμού. Η μεγαλύτερη αλλαγή δεν είναι ένα νέο ranking factor, αλλά ο τρόπος που αντιλαμβανόμαστε το search: από κανάλι επισκεψιμότητας σε βασικό business growth driver. Η βασική καινοτομία στον χώρο του SEO, του marketing και του business συνολικά είναι η ‘mass’ εισαγωγή του AI στις ζωές μας και στις δουλειές μας. Ανεξάρτητα από τον βαθμό ωριμότητας κάθε αγοράς, το AI αποτελεί πλέον αναπόσπαστο κομμάτι του οικοσυστήματος. Tο AI που είναι το ‘σήμερα’ και το ‘αύριο’ σε συνδυασμό με τα SEO basics, που θεωρητικά είναι το ‘χθες’, είναι για μένα η πιο υγιής τάση για να συνεχίσεις να εξελίσσεσαι».
Κλειδί η αυθεντικότητα – γρίφος η ερμηνεία του traffic
Η αναζήτηση πλέον έχει επεκταθεί σε όλο το web και επηρεάζεται ριζικά από την τεχνητή νοημοσύνη. Αυτό ανοίγει νέους δρόμους για πρόκριση των brands που επιμένουν στην αυθεντικότητα και το χρήσιμο περιεχόμενο, αλλά ανατρέπει τα ως τώρα ισχύοντα metrics, αναχαιτίζοντας, για παράδειγμα, την κινητικότητα προς τις ιστοσελίδες. Το SEO Team της Mediacube αναφέρει χαρακτηριστικά ότι η μεγαλύτερη ευκαιρία εντοπίζεται στο «περιεχόμενο που η ΤΝ δεν μπορεί να ‘κλέψει’: αυθεντικές ανθρώπινες ιστορίες, βίντεο με πραγματικές εμπειρίες, βιωματικά δεδομένα. Ένα fashion brand για παράδειγμα, που δημιουργεί styling tutorials με πραγματικούς πελάτες, χτίζει κάτι που καμία ΤΝ δεν αναπαράγει». Από την άλλη πλευρά, «Τα AI summaries που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google σε μορφή κειμένου που απαντά απευθείας στο ερώτημα, ικανοποιούν άμεσα το informational intent του χρήστη, και η επισκεψιμότητα στα websites μειώνεται. Επίσης, ο καταναλωτής πλέον περνάει από TikTok, ChatGPT, YouTube, Google πριν αγοράσει και είναι σχεδόν αδύνατο να ξέρεις ποιο κανάλι πραγματικά ‘έφερε’ την πώληση», καταλήγει η ομάδα της Mediacube. Στο πρόβλημα της μειωμένης επισκεψιμότητας εστιάζει και ο Αλέξανδρος Κοκόλης, ο οποίος μάς λέει ότι η σημαντικότερη επιπλοκή είναι «το zero-click search. Τα AI Overviews δίνουν απαντήσεις στις αναζητήσεις των χρηστών απευθείας στη σελίδα των αποτελεσμάτων, μειώνοντας το οργανικό traffic προς τις ιστοσελίδες. Το στοίχημα είναι η μετάβαση από τα clicks στα brand citations». Ταυτόχρονα, ως ευκαιρία αναγνωρίζει ότι η νέα μορφή αναζήτησης δίνει τη «δυνατότητα personalised εμπειρίας για τον χρήστη. Το AI αναγνωρίζει την πρόθεση (intent) του χρήστη με σχετική ακρίβεια, επιτρέποντας σε brands να εμφανίζονται με λύσεις, όχι απλώς με γενικές πληροφορίες».
Ο Γιάννης Καπογιάννης θεωρεί ότι «η μεγαλύτερη ευκαιρία βρίσκεται στο γεγονός ότι το search δεν περιορίζεται πλέον στο παραδοσιακό SERP. Το περιεχόμενο μπορεί να εμφανιστεί σε AI assistants, discovery περιβάλλοντα και vertical πλατφόρμες, ενισχύοντας την ορατότητα και το brand authority. Ταυτόχρονα, η ΤΝ επιτρέπει την παραγωγή πιο structured content και καλύτερη κατανόηση του search intent». Στις βασικές επιπλοκές, εκτός από το ζήτημα της μέτρησης του traffic, προσμετρά και το υποδεέστερο περιεχόμενο: «Οι βασικές επιπλοκές σχετίζονται με τη μείωση των clicks λόγω AI-generated απαντήσεων, την υπερπαραγωγή χαμηλής ποιότητας περιεχομένου και τη δυσκολότερη αποτύπωση της αξίας του SEO. Αυτό οδηγεί σε αναθεώρηση των KPIs, με έμφαση όχι μόνο στο traffic, αλλά στη συνολική συμβολή στο business impact για το brand, το demand και το conversion ecosystem».
Παραγωγικότητα vs. Εξάρτηση
Να χρησιμοποιούμε την ΤΝ εκεί που τη χρειαζόμαστε και όχι να εξαρτώμαστε από αυτοματοποιημένα εργαλεία, προτρέπει ο Κωνσταντίνος Σφυρής: «Η ευκαιρία, που δεν πρέπει να αποτελεί πλέον ευκαιρία αλλά πραγματικότητα, είναι να δεις το AI ως εργαλείο ενίσχυσης της παραγωγικότητας και της ποιότητας της δουλειάς. Στον χώρο του SEO, το AI σε βοηθά να αυτοματοποιήσεις και να κάνεις πιο γρήγορα πράγματα που έκανες πριν, π.χ. το χρονοβόρο keyword research, το briefing για tasks, το brainstorming, την παραγωγή περιεχομένου. Αυτό απελευθερώνει χρόνο για στρατηγική σκέψη και ουσιαστικές αποφάσεις. Απειλή είναι να ασχολείσαι μόνο με αυτό, να ξεχνάς τα βασικά, καθώς και η υπερβολική εξάρτηση από αυτοματοποιημένα εργαλεία χωρίς στρατηγική σκέψη. Σε ένα περιβάλλον όπου το περιεχόμενο μπορεί να παραχθεί μαζικά, η διαφοροποίηση, η αυθεντικότητα και η αξιοπιστία είναι πιο κρίσιμες από ποτέ».
Οι εταιρείες επενδύουν στην τεχνολογία και στους ανθρώπους τους
Οι επενδύσεις στον κλάδο επικεντρώνονται κυρίως σε τρεις άξονες για την ανάπτυξή τους: τεχνολογία, δεδομένα και ανθρώπινο δυναμικό, υπογραμμίζει ο Κωνσταντίνος Σφυρής και αναλύει: «Οι εταιρείες επενδύουν σε AI και automation εργαλεία που αυξάνουν την παραγωγικότητα, σε analytics και data infrastructures που υποστηρίζουν καλύτερες αποφάσεις, καθώς και σε σύγχρονα τεχνολογικά stacks που βελτιώνουν την απόδοση των digital καναλιών. Παράλληλα, σημαντικό μέρος των επενδύσεων αφορά την ανάπτυξη και εκπαίδευση των ομάδων, με έμφαση σε δεξιότητες SEO, content strategy, performance marketing και data analysis. Σε περιβάλλον συνεχούς εξέλιξης του search, η προσαρμοστικότητα και η στρατηγική σκέψη αποτελούν το πιο βιώσιμο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα».
Ο Αλέξανδρος Κοκόλης επικεντρώνεται επίσης σε ανθρώπους και τεχνολογία, εστιάζοντας στους δύο άξονες: «AI Literacy, με συνεχή εκπαίδευση των ομάδων στη χρήση AI εργαλείων, και Scalable Content Production, με τεχνολογίες που επιτρέπουν τη μαζική δημιουργία ποιοτικού, δομημένου περιεχομένου, που ‘διαβάζεται’ εύκολα από τις μηχανές αναζήτησης και τα LLMs».
Τους ανθρώπους βάζει πρώτα και ο Γιάννης Καπογιάννης: «Στην Advengers επενδύουμε στην εξειδίκευση του ανθρώπινου δυναμικού, στη βελτίωση των data & reporting υποδομών, με έμφαση στα 1st party data, στη συνεχή εκπαίδευση και στη διεύρυνση των υπηρεσιών μας. Έχουμε αναπτύξει μια καινοτόμα υπηρεσία, το Generative Engine Optimization (GEO), η οποία εστιάζει στο πώς ένα brand μπορεί να αποκτήσει ορατότητα, αξιοπιστία και να αναπτυχθεί σε συνθήκες generative AI, όπου το περιβάλλον του χρήστη διαμορφώνεται ολοένα και περισσότερο από AI-driven απαντήσεις. Το GEO λειτουργεί ως φυσική εξέλιξη του SEO, συνδέοντας το brand, το περιεχόμενο και τα δεδομένα με τα νέα generative οικοσυστήματα».
Την τάση αυτή προκρίνει και η SEO Team της Mediacube: «Οι εταιρείες επενδύουν στρατηγικά στο upskilling του ανθρώπινου δυναμικού, ώστε να μπορεί να αξιοποιεί τις νέες τάσεις και τα AI εργαλεία ανάλυσης, ενώ παράλληλα ενισχύουν τις τεχνικές υποδομές του SEO, καθώς πλέον αποτελεί τον απαραίτητο θεμέλιο λίθο για την τροφοδοσία και την αποτελεσματικότητα των AI-driven διαφημίσεων (όπως το Performance Max), συνδέοντας άρρηκτα την οργανική με την πληρωμένη απόδοση».
Το agency πρέπει να είναι συνεργάτης
«Οι εταιρείες επενδύουν σε περιεχόμενο thought leadership, case studies και data-driven αφηγήσεις, αξιοποιώντας κυρίως owned media και συνδυασμό SEO με PR και brand στρατηγική. Τα εργαλεία SEO, analytics και AI λειτουργούν υποστηρικτικά και όχι ως αυτοσκοπός. Το βασικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα ενός digital agency δεν είναι τα εργαλεία, αλλά η στρατηγική σκέψη, η σύνδεση του SEO με τους επιχειρηματικούς στόχους και η ικανότητα παροχής μετρήσιμης αξίας. Ένα agency ξεχωρίζει όταν λειτουργεί ως συνεργάτης και όχι απλώς ως εκτελεστής υπηρεσιών.»
Εξειδικευμένα εργαλεία και ενίσχυση του Ε-Ε-Α-Τ
«Οι εταιρείες ξεκινούν να επενδύουν στο Omnichannel SEO, συνδυάζοντας την παραδοσιακή αναζήτηση με κανάλια όπως το YouTube και το TikTok. Εξακολουθούν να χρησιμοποιούν tools όπως το Semrush και το Ahrefs για εξαγωγή data, αλλά πλέον στο παιχνίδι μπαίνουν και εξειδικευμένα εργαλεία (AirOps, Clearscope) και AI agents (N8) για παραγωγή περιεχομένου at scale και brand visibility στα LLMs. Το digital PR παραμένει το ισχυρότερο κανάλι για την ενίσχυση του authority. Το βασικό πλεονέκτημα ενός digital agency είναι η ικανότητα σύνθεσης των δεδομένων που προκύπτουν από τα διάφορα εργαλεία. Σε ένα περιβάλλον γεμάτο AI-generated περιεχόμενο, το agency που μπορεί να δώσει αξία σε αυτό το περιεχόμενο ΑΙ για τους χρήστες, να συμβάλει στην ενίσχυση του E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) και να εκμεταλλευτεί τα διαφορετικά κανάλια εκτός Google προς όφελος του brand, είναι αυτό που θα ξεχωρίσει.»
Ολιστική προσέγγιση και scaling, η ειδοποιός διαφορά
«Οι εταιρείες του χώρου κινούνται πλέον σε ολοκληρωμένες digital στρατηγικές, όπου το SEO δεν λειτουργεί απομονωμένα αλλά ως μέρος ευρύτερου οικοσυστήματος. Συνδυάζουν οργανικό search με content marketing, performance καμπάνιες, social media και data-driven optimisation, με στόχο τη δημιουργία συνεπούς παρουσίας και μετρήσιμων αποτελεσμάτων σε όλο το customer journey. Το βασικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για ένα digital agency σήμερα δεν είναι μόνο η τεχνική γνώση, αλλά η ικανότητα σύνδεσης του SEO, του marketing και της τεχνολογίας με τα επιχειρηματικά KPIs του πελάτη. Η εμπειρία, η ολιστική προσέγγιση και η δυνατότητα scale μέσω συνεργατικών ομάδων είναι τα στοιχεία που κάνουν τη διαφορά.»
Digital PR και ανθρώπινη στρατηγική
«Digital PR είναι η νέα πρώτη γραμμή του SEO. Οι αναφορές από αξιόπιστες πηγές δεν είναι πλέον μόνο για brand awareness, είναι κρίσιμα σήματα για την ΤΝ. Ένα brand που αναφέρεται σε 50 αξιόπιστες πηγές ‘νικά’ στις AI citations έναντι ενός με τέλειο on-page SEO. Το YouTube για παράδειγμα μετατράπηκε από video platform σε εργαλείο SEO: τα βίντεο κυριαρχούν στα search results, χτίζουν E-E-A-T, και οι μηχανές AI τα προτιμούν για citations. Παράλληλα, το LinkedIn γίνεται must-have για B2B και expertise signals. Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα ενός agency σήμερα δεν είναι η εκτέλεση tasks, αλλά η ‘ανθρώπινη’ στρατηγική: η ικανότητα παραγωγής αυθεντικού περιεχομένου που εμπεριέχει προσωπική εμπειρία, και η σύνδεση του SEO με τα επιχειρηματικά αποτελέσματα, όχι απλώς με τα rankings.»
SEO Team, Mediacube