Καθώς το 2026 ξεδιπλώνεται εν μέσω παγκόσμιων προκλήσεων, το 12ο ετήσιο report της VML The Future 100 εισάγει μια νέα κουλτούρα: τον δυστοπτιμισμό (dystoptimism), μια έννοια που αποτυπώνει τη συλλογική διάθεση που αναγνωρίζει το «σκοτάδι της εποχής μας» χωρίς να βυθίζεται σε αυτό και που βρίσκει διεξόδους μέσα από ανανέωση. Παράλληλα, η ίδια έκθεση θέτει ένα νέο πλαίσιο για τις μάρκες.

Το report The Future 100: 2026 βασίζεται σε μια παγκόσμια έρευνα σε 16 αγορές και εντοπίζει 100 τάσεις που διαμορφώνουν την κουλτούρα και την παγκόσμια επιχειρηματική δραστηριότητα της χρονιάς. Αποκαλύπτει ότι οι άνθρωποι δεν αντιμετωπίζουν απλώς το disruption που συμβαίνει στην εποχή μας, αλλά το αγκαλιάζουν ως καταλύτη για θεμελιώδεις αλλαγές στον τρόπο που ζουν, ξοδεύουν και συνδέονται.
«Ο δυστοπτιμισμός υπογραμμίζει ότι καθώς τα παλιά συστήματα καταρρέουν, άτομα, κοινότητες και πρωτοπόροι χτίζουν νέες, ανθρωποκεντρικές λύσεις. Πρόκειται για τον σχεδιασμό ενός καλύτερου μέλλοντος, όχι απλώς για τη νοσταλγία του παρελθόντος», δήλωσαν η Emma Chiu και η Marie Stafford, Global Directors, VML Intelligence και συν-συγγραφείς του The Future 100: 2026.

Ανάμεσα στα highlights του The Future 100: 2026 μπορεί να εντοπίσει κανείς:

1. Αναζητώντας αναζωογόνηση και χαρά στην αντιξοότητα
Εξαντλημένοι από την συνεχόμενη αρνητικότητα, οι άνθρωποι αναζητούν εμπειρίες που ανεβάζουν τη διάθεσή τους, τους αναζωογονούν και αλλάζουν την οπτική τους. Το 86% των ερωτηθέντων έλκονται από εμπειρίες που εμπνέουν ή προκαλούν σκέψη, από ανανεωμένες κοσμοθεωρίες, και αναζητούν ταξίδια, ευεξία, πολιτιστικές εκδηλώσεις και εμπειρίες από brands ως καταλύτες για προσωπική ανάπτυξη. Το παραπάνω είναι εμφανές στις παρακάτω τάσεις:

  • «Transformative experiences» και «Immersive wellness» που αντικατοπτρίζονται στην άνοδο των retreats και των εξειδικευμένων χώρων για «προσωπικά ταξίδια».
  • ««Resilience wellness» που επαναπροσδιορίζει την έννοια της «ανθεκτικότητας» ως μια πρακτική που μαθαίνεται, συνδυάζοντας συναισθηματικά, σωματικά και πνευματικά εργαλεία που βοηθούν την προσαρμογή σε ταραγμένους καιρούς.
  • ««Nano trips», που δείχνουν πώς σύντομες αποδράσεις που έχουν όμως υψηλή επίδραση χρησιμοποιούνται ως οικονομικοί τρόποι για την ανεύρεση προοπτικής για το μέλλον ή για να δοκιμάσει κάποιος μια νέα ταυτότητα.
  • ««Treatonomics, που τονίζει την άνοδο των μικρών δώρων, μικρών απολαύσεων μέσα στην καθημερινότητα ως στρατηγική επιβίωσης όταν όλες οι υπόλοιπες δαπάνες «κόβονται».

2. Η τεχνητή νοημοσύνη από εργαλείο… συνεργάτης
Η Τεχνητή Νοημοσύνη αποτελεί μια μεγάλη δύναμη, τόσο ανατρεπτική όσο και ενδυναμωτική. Η αυξανόμενη εξοικείωση με την ΤΝ αναδιαμορφώνει τον τρόπο που οι άνθρωποι τη χρησιμοποιούν, που, με τη σειρά του, αναδιαμορφώνει τις πραγματικότητές των ανθρώπων, ενώ αυτοί προστατεύουν με νύχια και με δόντια κάθε τι που κάνει τον άνθρωπο ξεχωριστό:

  • «Οι τάσεις των «Generative realities» και «AI storyworlds» δείχνουν πώς η ΤΝ επιτρέπει τη δημιουργία «κόσμων» σε πραγματικό χρόνο, υποδηλώνοντας ένα μέλλον όπου η ψυχαγωγία, το εμπόριο και οι εμπειρίες των πελατών θα δημιουργούνται από κοινού με αλγόριθμους.
  • «Οι τάσεις «Synthetic generation» και «RelAItionships evolved» διερευνούν τον όλο και πιο οικείο ρόλο της ΤΝ στη ζωή των ανθρώπων. Από συναισθηματικούς συντρόφους έως αυτοματοποιημένους «υπαλλήλους», διαπραγματευόμαστε τι σημαίνει να ζούμε και να εργαζόμαστε δίπλα σε μη ανθρώπινα όντα. Σχεδόν οι μισοί (49%) της Gen Z δηλώνουν ότι έχουν ήδη δημιουργήσει μια ουσιαστική σχέση με την ΤΝ.
  • «Τάσεις όπως οι «Truth literacy», «Omnisurveillance», «Digital Intent» και «Coded Empathy» δείχνουν πώς κυβερνήσεις, πλατφόρμες, και brands προσπαθούν να ξανακερδίσουν την εμπιστοσύνη του κόσμου και να καταστήσουν την ΤΝ πιο διαφανή, καθώς την αγκαλιάζει ο κόσμος ως δημιουργικό και πρακτικό σύμμαχο.

3. Η ανθρώπινη σύνδεση παραμένει δυνατή
Όσο κι αν συγχωνεύονται η φυσική και η ψηφιακή πραγματικότητα, το report διαπιστώνει ότι η αληθινή ανθρώπινη σύνδεση παραμένει ζωτικής σημασίας.

  • Στην «Υπερπραγματικότητα», η κουλτούρα της διαδικτυακής μας ζωής συνδέεται με την κουλτούρα της πραγματικής ζωής – τα memes γίνονται φυσικά προϊόντα, η ψηφιακή γλώσσα γίνεται καθημερινή ομιλία και οι premium μάρκες μετατρέπουν viral αστεία σε πραγματικά αντικείμενα. Παρ΄όλα αυτά, σε διαφορετικά θέματα του report, οι άνθρωποι δηλώνουν ότι εξακολουθούν να προτιμούν την ανθρώπινη επαφή όταν λαμβάνουν σημαντικές αποφάσεις.
  • Τάσεις όπως η Κοινωνική Υγεία και η Νέα Ρέιβ Σκηνή αναδεικνύουν μια έξαρση σε χώρους κοινής χρήσης και διασύνδεσης — από κλαμπ κοινωνικής ευεξίας και «νηφάλια raves» μέχρι «τρίτους χώρους» γειτονιάς που δίνουν προτεραιότητα στην αίσθηση του ανήκειν έναντι των εμπορικών συναλλαγών.

Με αυτοπεποίθηση σε mixed πραγματικότητες
«Οι μάρκες που θέλουν να διαδραματίσουν ηγετικό ρόλο το 2026 είναι εκείνες που θα μπορέσουν να λειτουργήσουν με αυτοπεποίθηση σε mixed πραγματικότητες και να πλοηγηθούν σε έναν κόσμο που η συμπεριφορά του καταναλωτή αλλάζει. Πρέπει να σχεδιάζουμε τόσο για τους φιλόδοξους όσο και για τους αγχωμένους καταναλωτές», δήλωσε η Naomi Troni, Global Chief Marketing Officer της VML.

Μεθοδολογία
Όλα τα ευρήματα της έκδοσης του 2026 «The Future 100» της VML συλλέχθηκαν από το Sonar, το ερευνητικό εργαλείο της VML, από τον Σεπτέμβριο έως τον Νοέμβριο του 2025. Η μελέτη διεξήχθη από τις 24 Σεπτεμβρίου έως τις 3 Νοεμβρίου 2025, με έρευνα σε 15.639 ενήλικες σε 16 αγορές (~1.000 συμμετέχοντες ανά αγορά). Οι αγορές που καλύφθηκαν σε αυτή την έρευνα περιλαμβάνουν την Αργεντινή, τη Βραζιλία, την Κίνα, την Κολομβία, τη Γαλλία, την Ελλάδα, την Ινδία, την Ιταλία, την Ιαπωνία, το Μεξικό, την Πορτογαλία, τη Σαουδική Αραβία, την Ταϊλάνδη, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, το Ηνωμένο Βασίλειο και τις Ηνωμένες Πολιτείες.

Οι ερωτηθέντες είναι αντιπροσωπευτικοί της αντίστοιχης αγοράς τους όσον αφορά την ηλικία, το φύλο και το εισόδημα. Επίσης, περιλαμβάνει insights από περισσότερους από 60 παγκόσμιους εμπειρογνώμονες σε διάφορες βιομηχανίες.

Σχετικά με το The Future 100
Το The Future 100 είναι το ετήσιο report της VML που παρουσιάζει μια εικόνα της χρονιάς και εντοπίζει τις πιο ενδιαφέρουσες τάσεις που πρέπει να παρακολουθούμε. To ρεπορτ καταγράφει 100 τάσεις σε 10 τομείς, καλύπτοντας την κουλτούρα, την τεχνολογία, τα ταξίδια και τη φιλοξενία, τις μάρκες και το marketing, τα τρόφιμα και τα ποτά, την ομορφιά, το λιανικό εμπόριο, την πολυτέλεια, την υγεία και την καινοτομία.