Εκατομμύρια άνθρωποι, κάθε χρόνο, συντονίζονται για να παρακολουθήσουν τον αγώνα του Super Bowl ή το halftime show, το οποίο φέτος έκλεψε την παράσταση. Παράλληλα, η διαφημιστική αγορά περιμένει, κυρίως, ένα πράγμα… τα διαφημιστικά μηνύματα. Σποτ 30΄΄ που στοιχίζουν 8 εκατ. δολάρια, κατά μέσο όρο, για να προβληθούν στο πλαίσιο πιο δημοφιλούς τηλεοπτικού γεγονότος των ΗΠΑ.
Ας δούμε ποιες διαφημίσεις ξεχωρίσαμε στο MW και ποιες τάσεις, μεταξύ άλλων, εντοπίσαμε. Ξεκινάμε με την Anthropic, τη start up πίσω από την Claude, η οποία στην πρώτη της διαφήμιση στο Super Bowl, έβαλε στο στόχαστρο την αντίπαλη OpenAI . «Οι διαφημίσεις έρχονται στην τεχνητή νοημοσύνη. Αλλά όχι στο Claude», είναι το μήνυμα της καμπάνιας, που επιστρατεύει το χιούμορ. Σε ένα από τα σποτ της, ένας νεαρός άνδρας βρίσκεται σε έναν χώρο άθλησης, όταν ρωτά έναν άλλο «άνθρωπο», που υποδύεται ένα φανταστικό chatbot, πώς θα μπορούσε να αποκτήσει γρήγορα six pack. Η απάντηση του… chatbot ξεκινά, κάπως αναμενόμενα, αλλά διακόπτεται απότομα από ένα μήνυμα προώθησης πάτων παπουτσιών, που θα βοηθήσουν τον άνθρωπο να φαίνεται ψηλότερος, αλλά και να τονώσει την αυτοπεποίθησή του, «καθώς αυτή δεν χτίζεται μόνο στο γυμναστήριο».
Ντεμπούτο και για την Grubhub, το online food delivery marketplace, στο Super Bowl, με την «υπογραφή» του Γιώργου Λάνθιμου και τον George Clooney σε ρόλο πρωταγωνιστή. Σε έναν κόσμο, βγαλμένο από το σύμπαν του Γ. Λάνθιμου, παρατίθεται ένα επίσημο δείπνο. Ξαφνικά, εμφανίζεται ένας ασημένιος δίσκος με το τελευταίο πιάτο, που δεν είναι άλλο από την προμήθεια του delivery. Ποιος θα φάει την προμήθεια; Όταν όλοι οι συνδαιτημόνες αρνούνται, ο George Clooney διευκρινίζει ότι η Grubhub «θα φάει την προμήθεια» για παραγγελίες άνω ενός ποσού. Άλλη μια παρουσία για τον Γιώργο Λάνθιμο, με τη Squarespace, εταιρεία δημιουργίας και φιλοξενίας ιστοσελίδων, σε μία ταινία με την Emma Stone, σε ρόλο femme fatale σε νευρικό κλονισμό, που χάνει το domain name της. «Αποκτήστε το domain σας, πριν το χάσετε», είναι το μήνυμα στο οποίο καταλήγει το αισθητικής φιλμ νουάρ σποτ.
Οσόν αφορά τις τάσεις που εντοπίζονται στις φετινές καμπάνιες, το χιούμορ είναι η «γλώσσα» που τα brands επέλεξαν για να μιλήσουν στο κοινό τους. Επιπλέον, τo AI πρωταγωνίστησε. Μαζί με το ΑΙ, έντονη ήταν η παρουσία των celeberities, με χαρακτηριστικότερο παράδειγμα το σποτ των Dunkin’ Donuts, που επιστράτευσε τους Ben Affleck, Jason Alexander, Matt LeBlanc, Jennifer Joanna Aniston, κ.ά. Εσείς ποιο σποτ ξεχωρίσατε και ποιες τάσεις εντοπίζετε;