Ο Alex Lubar, ο οποίος ήταν Global CEO της DDB από τον Οκτώβριο του 2023, αποχώρησε και θα αναλάβει με άμεση ισχύ τον ρόλο του CEO στη Fundamentalco. Η Fundamentalco, που ιδρύθηκε το 2024 από τον Jonny Bauer, είναι μια εταιρεία συμβούλων στρατηγικής που δίνει έμφαση στην έννοια του branding ως βασικό παράγοντα επιχειρηματικής αξίας.
Στον νέο του ρόλο, ο Lubar θα αναφέρεται απευθείας στον Bauer, που θα έχει ρόλο Executive Founder. Σύμφωνα με τον Lubar, η απόφαση να αποχωρήσει από την DDB και να ενταχθεί στην Fundamentalco προήλθε από την επιθυμία του για μια διαφορετική πρόκληση. Η αποχώρησή του ακολουθεί μια ραγδαία άνοδο στην καριέρα του: εντάχθηκε στην DDB στα τέλη του 2022 ως Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος, μετά από μια δεκαετία στη McCann Worldgroup, όπου κατείχε ηγετικούς ρόλους . Τον Οκτώβριο του 2023, η Omnicom τον προήγαγε σε Παγκόσμιο Διευθύνοντα Σύμβουλο της DDB.
Όπως επισημαίνεται, για τη Fundamentalco, η άφιξη του Lubar είναι κάτι περισσότερο από μια απλή πρόσληψη καθώς η μεγάλη εμπειρία του θεωρείται καθοριστική για την κλιμάκωση του ολοκληρωμένου μοντέλου της εταιρείας. (Πηγή: Marketech APAC)