Τι ακριβώς επιδιώκει να επιτύχει η IMC2 με την κίνηση αυτή; Διά στόματος των ιδίων, «create brand impact and showcase our thought leadership and offerings».
Διά στόματος κάποιων άλλων βέβαια, δεν είναι παρά μία καλά καμουφλαρισμένη, γενναία έκπτωση, που σκοπό έχει να προσελκύσει νέους πελάτες.
Η IMC2 δεν το αρνείται και παραδέχεται ότι προσβλέπει σε καινούργιες συνεργασίες, από διαφημιζόμενους που, γνωρίζοντας ότι θα μοιραστούν το «βάρος» της επένδυσης, θα παρακινηθούν να επενδύσουν σε social media. Ο ιδρυτής βέβαια της εταιρείας, το πάει ακόμη παρακάτω, λέγοντας ότι στόχος είναι να δουλέψουν σε ιδιαίτερα projects, με διαφημιζόμενους που από την πλευρά τους έχουν ως στόχο να χτίσουν δυνατές, μακροχρόνιες σχέσεις με τους χρήστες. Γι’ αυτό ίσως και για να «χρηματοδοτηθεί» ένα project, πρέπει να λάβει την έγκριση της ομάδας των ειδικών σε θέματα social media trends της IMC2.
Άλλη μία προϋπόθεση είναι ότι ο διαφημιζόμενος οφείλει να δώσει εξ αρχής τη συγκατάθεσή του στο να χρησιμοποιηθεί το project ως case study, ή ως μέρος των προωθητικών ενεργειών της IMC2. Οι συντελεστές της εταιρείας θεωρούν ότι με τον τρόπο αυτό, θα αυξήσουν το ενδιαφέρον για τα social media, θα βάλουν στο «παιχνίδι» και εταιρείες που ίσως δίσταζαν μέχρι τώρα και γενικότερα θα βοηθήσουν την ευρύτερη ανάπτυξη αυτού του τομέα. Εξ άλλου, αν το πράγμα πάει καλά, γιατί να μην τους μιμηθούν κι άλλοι;
Όπως και να ’χει, η ιδέα και μόνον για ένα agency να μοιρασθεί το βάρος του κόστους με τον πελάτη του, παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον… Θα μπορούσε αυτό να βρει εφαρμογή και σε άλλες μορφές επικοινωνίας, όπου βέβαια τα κόστη είναι πολύ μεγαλύτερα;
Μήπως τελικά η εποχή που ζούμε, το εκρηκτικό μίγμα των συνθηκών που δημιουργεί από τη μία η κρίση και από την άλλη η εξέλιξη των τεχνολογιών και η διαφοροποίηση του κοινού, φέρνει σιγά-σιγά στο φως νέα μοντέλα συνεργασίας; Κανείς δεν μπορεί να ξέρει. Όπως πάντα, όλα και όλοι κρίνονται εκ του αποτελέσματος. Όμως, δεν μπορείς και να μην ξεχωρίσεις εκείνους που προσπαθούν να κάνουν κάτι διαφορετικό -αναλαμβάνοντας έστω το ρίσκο- από αυτούς που δεν κάνουν τίποτα και απλά περιμένουν…