Το Dove, σε συνεργασία με τα My Market, γίνονται μέρος της προσπάθειας για λιγότερο πλαστικό, μέσω του «Just Go Zero», του πρώτου κινήματος κυκλικής οικονομίας στην Ελλάδα συμβάλλοντας στην ανάπλαση μιας πλατείας του Δήμου Αθηναίων. Με κάθε πλαστική συσκευασία που απορρίπτεται στους κατάλληλα διαμορφωμένους κάδους που έχουν τοποθετηθεί σε επιλεγμένα καταστήματα ή αγοράζοντας προϊόντα Dove ειδικά στα My Μarket, μεγαλώνει και η προσπάθεια για ένα καθαρό και υγιές περιβάλλον, χωρίς ρύπανση από πλαστικά. Παράλληλα, γίνεται και η συνεισφορά στην ανάπλαση μίας πλατείας του Δήμου Αθηναίων, καθώς η Dove και τα My Μarket υποστηρίζουν το πρόγραμμα «Υιοθέτησε την Πόλη σου». Η συλλογή και διαχείριση των πλαστικών κενών συσκευασιών θα πραγματοποιηθεί από την Polygreen.