Θεωρείται ένας από τους θρύλους της βραζιλιάνικης Διαφήμισης

(Ρiο Ντε Τζανeιρο)  Ο Olivetto είναι ένας από τους πρώτους αληθινούς σταρ της Διαφήμισης στη Λατινική Αμερική και πολλές από τις καμπάνιες που δημιούργησε έγιναν μέρος της ποπ κουλτούρας ενός ολόκληρου έθνους.

Το σενάριο της ταινίας θα βασιστεί στην αυτοβιογραφία του που κυκλοφόρησε το 2005. Είναι δε βέβαιο ότι θα δώσει έμφαση και στην πολυσυζητημένη απαγωγή του Olivetto το 2001. Για τη θέση του σκηνοθέτη επελέγη ο Fernando Meirelles, ο οποίος είχε προταθεί για Όσκαρ για την ταινία «Η πόλη του Θεού». Ο Olivetto έγραψε ιστορία με το agency W/Brasil, το οποίο ένωσε πέρυσι τις δυνάμεις του με τη McCann Erickson.