77,21% πάνω το 10μηνο 2012

Σε μία περίοδο που η συνολική διαφημιστική δαπάνη σημειώνει διαρκή πτώση, ο κλάδος των super markets δείχνει να «ανεβάζει ταχύτητα», προσπαθώντας να διατηρήσει σε πρώτη φάση τις δυνάμεις του, αλλά και να κερδίσει μερίδια από το διαρκώς μειωμένο εισόδημα των καταναλωτών. Υπενθυμίζεται ότι ο κλάδος των super market σημειώνει πτώση τζίρου από 9-11% το 10μηνο Οκτωβρίου 2012 σε σχέση με το 10μηνο του 2011. Σύμφωνα με τα τεκμαρτά στοιχεία της Media Services, πρώτο super market σε διαφημιστική δαπάνη το διάστημα αυτό είναι η αλυσίδα Μαρινόπουλος- Carrefour, με επένδυση 7.583.941 ευρώ, αυξημένη κατά 170% (!) σε σχέση με το 10μηνο του 2011, έχοντας βέβαια να διαχειριστεί επικοινωνιακά τη νέα μετοχική της σύνθεση.

Στη δεύτερη θέση βρίσκεται η Lidl, με δαπάνη 6.566.715 ευρώ, αυξημένη κατά 36% και στην τρίτη η ΑΒ Βασιλόπουλος με 2.475.440 ευρώ, αυξημένη κατά… 311%, που είναι και η μεγαλύτερη  αύξηση στη σχετική κατάταξη. Συνολικά, ο κλάδος των super markets επένδυσε στη διαφήμιση το 10μηνο Οκτωβρίου-Νοεμβρίου 2012, 25.806.642 ευρώ έναντι 14.562.444 ευρώ το αντίστοιχο διάστημα του 2011, ποσό που συνιστά συνολική αύξηση τεκμαρτής δαπάνης κατά 77,21%. Η εικόνα αυτή αναμένεται να διατηρηθεί και το διάστημα των εορτών, με τις αλυσίδες να εντείνουν την επικοινωνία τους, θέλοντας να επικοινωνήσουν σημαντικές προσφορές. Σε πλήρη εξέλιξη αυτή την περίοδο βρίσκονται διαφημίσεις του Μαρινόπουλου (Publicis), των Lidl (από την Attp), του ΑΒ Βασιλόπουλου (Spot JWT), αλλά και του Βερόπουλου (The Newtons Laboratory).

ΤΑ ΔΕΚΑ ΠΡΩΤΑ SUPER MARKETS ΣΕ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΔΑΠΑΝΗ – 10MHNO 2012
Α/Α Αλυσίδα super market Iανουάριος-Οκτώβριος 2012 Ιανουάριος-Οκτώβριος 2011
1 Μαρινόπουλος-Carrefour 7.583.941 2.805.652
2 Lidl 6.566.715 4.824.776
3 ΑΒ Βασιλόπουλος 4.606.669 3.043.355
4 Βερόπουλος 2.475.440 601.873
5 Κυριακίδης 1.502.527 1.071.641
6 Carrefour 1.268.892 1.236.913
7 My Market 783.070 515.380
8 OK Anytime Market 303.912 2.496
9 Γαλαξίας 209.285 150.436
10 Makro Cash & Carry 184.856 55.748
  Σύνολο super market 25.806.642 14.562.444