Τα Lay’s είναι χορηγός του NovaRock, του κινηματογραφικού καναλιού της Nova, με θέμα τους Rock Stars και τη μουσική τους, το οποίο έκανε πρεμιέρα το Σάββατο 15 Ιουνίου και θα προβάλλεται έως την Τετάρτη 31 Ιουλίου.
Ανάμεσα στις μουσικές ταινίες που θα προβληθούν συγκαταλέγονται, μεταξύ άλλων, οι Bohemian Rhapsody, A Star Is Born, The Song Remains The Same, Woodstock, Purple Rain και Jailhouse Rock. Ειδικά για τη χορηγία υλοποιήθηκε ένα δυνατό media plan με πλήθος διαφημιστικών παροχών και με το επικοινωνιακό μήνυμα «Δώσε Γεύση στη Μουσική με Lay’s» επιτυγχάνεται σύνδεση με το κανάλι που προβάλλει μερικές από τις καλύτερες μουσικές ταινίες και ντοκιμαντέρ.