Στόχος της συνεργασίας είναι η ανάδειξη της διαφορετικής φιλοσοφίας και προσέγγισης φιλοξενίας του Avenue Mall, το οποίο «υπό το τρίπτυχο shopping – food & coffee –  fun park πετυχαίνει για 10 χρόνια να αποτελεί σταθερό σημείο για “την πιο ωραία ώρα της ημέρας”», όπως επισημαίνει η ανακοίνωση. Με περισσότερα από 60 καταστήματα, άνετο parking και τον μεγαλύτερο παιδότοπο σε εμπορικό, το Avenue Mall αναγνωρίζεται ως φιλικός, «γρήγορος» και ιδανικός για οικογένειες, προορισμός. Μήνυμα που η συνεργασία με την Giraffes in the Kitchen φιλοδοξεί να διευρύνει, εντάσσοντάς το στις καθημερινές συνήθειες και αναζητήσεις του κοινού της πόλης.