Πρωτότυπη πρωθητική ενέργεια στο πλαίσιο της καμπάνιας «Ζούμε Μαζί»
Οι πρώτοι επιβάτες των πρωινών δρομολογίων βρήκαν στις θέσεις τους μέσα στον συρμό εκατοντάδες διαφορετικά, χρωματιστά αντικείμενα ΙΚΕΑ, τα οποία τους περίμεναν με μια μικρή ιστορία, που έδειχνε ότι ξέρουν πώς αισθάνονται. Οι επιβάτες συνέχισαν τη μέρα τους με ένα μικρό δώρο για να τους φτιάξει τη διάθεση και να τους θυμίσει ότι η ΙΚΕΑ καταλαβαίνει την καθημερινότητα και τις συνήθειές τους, γιατί «#zoumemazi». Η ενέργεια εντάσσεται στην καμπάνια που πραγματοποιεί η Ogilvy&Mather για την ΙΚΕΑ, με τίτλο «Ζούμε μαζί». Βασικός στόχος της ενέργειας ήταν να υπενθυμίσει ότι η ΙΚΕΑ ζει μαζί με τους ανθρώπους και τα αντικείμενά της αποκτούν χρηστική, αλλά και συναισθηματική αξία.