Στο πλαίσιο της συμφωνίας, ο άσος τον Λέικερς θα συμμετάσχει για τα δύο επόμενα χρόνια στην επικοινωνία της εταιρείας, και το πρώτο μάλιστα τηλεοπτικό σποτ πρόκειται να προβληθεί σε 80 χώρες στον πλανήτη, κατά τη διάρκεια του 2011. Ο πέντε φορές πρωταθλητής του NBA και κάτοχος ενός χρυσού Ολυμπιακού μεταλλίου, θα συμμετέχει ακόμα σε μια σειρά εκδηλώσεων, οι οποίες ως στόχο θα έχουν την προώθηση της Turkish Airlines, ενώ θα πραγματοποιούνται και συγκεντρώσεις με τους fan του ανά τον κόσμο σε τακτά χρονικά διαστήματα.