«Είμαστε διαφορετικοί» είναι το κεντρικό μήνυμα της νέας καμπάνια της Gruppe, η οποία «τρέχει» σε τηλεόραση και digital (Facebook, Instagram, YouTube και Google). Την καμπάνια, από τη σύλληψη του concept μέχρι και την παραγωγή, επιμελήθηκε η TwistedSquare, η οποία έχει αναλάβει την επικοινωνία της Gruppe από το 2019.

Το planning και buying στην τηλεόραση χειρίζεται η BGM OMD North. Η νέα επικοινωνία στοχεύει «στην ανάδειξη της πληθώρας των λύσεων που προσφέρει η εταιρεία, οι οποίες ανταποκρίνονται με τον επαρκέστερο τρόπο στις ανάγκες και τον τρόπο ζωής διαφορετικών ανθρώπων», όπως επισημαίνεται.

Η «διαφορετικότητα» σαν concept, εκφράζεται από την οπτική αντιστοίχιση χαρακτήρων με ετερόκλητα ζητούμενα, με διάφορες συσκευές. «Όλα αυτά, μέσα από μια σχεδιαστικά σύγχρονη προσέγγιση, με pop αναφορές, που ποντάρει στη γενναία χρήση του χρώματος», όπως αναφέρει η εταιρεία.