Με στόχο την ενίσχυση της κατηγορίας αλκοολούχων ποτών, η Diageo εγκαινίασε κτιριακό συγκρότημα έκτασης περίπου 1.530τμ, το οποίο θα αποτελέσει προορισμό, ο οποίος θα παρέχει insights και θα υιοθετεί καινοτόμες τεχνολογίες αιχμής. Το Diageo Collaboration Center έχει έδρα το Στάμφορντ στο Κονέκτικατ, όπου εδράζονται και τα γραφεία του ομίλου για τη Βόρεια Αμερική και είναι σχεδιασμένο με τρόπο «συμβιωτικό», τόσο για τους πελάτες, όσο και για εταιρείες διανομής και agencies, εφευρίσκοντας τρόπους ώστε να διατηρεί τη θέση της Diageo εντός του «ταχέως εξελισσόμενου καταναλωτικού τοπίου».
Η εγκατάσταση θα λειτουργεί συμπληρωματικά με το Experience Center της Diageo στα κεντρικά γραφεία της στο Λονδίνο, ενώ γειτνιάζει με το Innovation Lab της εταιρείας για τη Βόρεια Αμερική. Με αυτόν τον τρόπο θα προσφέρει στου επισκέπτες επιπρόσθετες ευκαιρίες να συνομιλήσουν με τα μέλη των εργαστηρίων του. Μαζί με τους κοινόχρηστους χώρους, τα work stations, το αμφιθέατρο και τα μπαρ που περιλαμβάνει, οι επισκέπτες θα συμμετέχουν και σε μια εκπαιδευτική εμπειρία, σε 2 ζώνες. Πρόκειται για τη ζώνη «See It», με immersive τεχνολογία για την παρουσίαση trends και insights, και τη ζώνη «Live It», η οποία παρέχει αυτό που η Diageo αποκαλεί «simulated παραδείγματα από διάφορες αγοραστικές περιπτώσεις και touch points καταναλωτών».
(Πηγή: AdAge)