Τo σχεδιασμό της καμπάνιας έκανε η So Fine και την επιμέλεια του media plan η Smartcom

Η καμπάνια έχει ως κεντρικό concept το «Wilkinson Sword -Η Επιλογή των Πρωταθλητών» και αποτελείται από μια σειρά publi και καταχωρίσεων σε εβδομαδιαία και μηνιαία έντυπα. Τo σχεδιασμό και την επιμέλεια της καμπάνιας έκανε η εταιρία So Fine, ενώ το σχεδιασμό και την επιμέλεια του media plan η εταιρεία Smartcom.

Η Wilkinson Sword αποφάσισε να στηρίξει χορηγικά τον 15 φορές Παγκόσμιο Πρωταθλητή, Μιχάλη Ζαμπίδη, μέσα από μια συνεργασία που περιλαμβάνει την υποστήριξή του σε όλες τις αθλητικές του δραστηριότητες, συμπεριλαμβανομένης και της σχολής πολεμικών τεχνών Zambidis Club, ενώ το λογότυπο της εταιρείας θα κοσμεί την εμφάνιση του Πρωταθλητή και της ομάδας του, στους αγώνες του σε όλη την υφήλιο.