Το concept, της 180 LA, στηρίζεται στο νέο τραγούδι της Beyonce «Grown Woman» και δείχνει την σταρ με διαφορετικές εμφανίσεις και προσωπικότητες από το παρελθόν της, μεταξύ των οποίων τα «Bootylicious», «Sasha Fierce» και «Crazy in Love». Καθώς η διαφήμιση εκτυλίσσεται, η τραγουδίστρια αναπαριστά τις πιο χαρακτηριστικές χορευτικές της κινήσεις και εμπνεέεται για να δημιουργήσει μια ολοκαίνουργια χορευτική εμπειρία.