Οι L’Oréal, NatWest και PepsiCo συμφώνησαν να ακολουθήσουν το παράδειγμα των Unilever, Diageo και οκτώ άλλων εταιρειών και να υπογράψουν το Planet Pledge του World Federation of Advertisers (WFA). Η πρωτοβουλία, η οποία ξεκίνησε τον περασμένο Απρίλιο, με 10 εταιρείες (Bayer, Danone, Diageo, Dole Packaged Foods, Mastercard, Οrsted, Reckitt, Telefοnica, Tesco και Unilever), περιγράφεται ως μια παγκόσμια δέσμευση των εταιρειών αυτών να καταστήσουν τις ομάδες marketing τους δύναμη θετικής αλλαγής τόσο εσωτερικά, όσο και προς τους καταναλωτές.

Η συμφωνία ενθαρρύνει τους CMOs να λάβουν δράση σε 4 βασικούς τομείς: να δεσμευτούν ότι θα υπερασπιστούν το πρόγραμμα Race to Zero, ενόψει του Climate Change Summit των Ηνωμένων Εθνών τον ερχόμενο Νοέμβριο, τόσο εσωτερικά, όσο και στο marketing supply chain τους, και να κλιμακώσουν τις δυνατότητες των οργανισμών marketing, ώστε να ηγηθούν της δράσης κατά της κλιματικής αλλαγής, παρέχοντας εργαλεία και οδηγίες σε marketers και agencies.

Επίσης, να χρησιμοποιήσουν τη δύναμη της marketing επικοινωνίας, ώστε να οδηγήσουν τους καταναλωτές σε πιο βιώσιμες συμπεριφορές και, τέλος, να ενισχύσουν ένα αξιόπιστο περιβάλλον marketing, όπου οι καταναλωτές θα εμπιστεύονται τα μηνύματα, τα οποία αφορούν στη βιωσιμότητα.

(Πηγή: Campaign)