Ας τα δούμε όμως τα πράγματα από κοντά. Προ ημερών κυκλοφόρησε στο Internet, ένα report της Twitter προς τη διαφημιστική αγορά (υπάρχει στο site του Business Insider
http://www.businessinsider.com/why-twitter-just-bought-bluefin-labs-2013-2?op=1) Μέσα σε 17 σελίδες, και κάτω από τον τίτλο «Συντονιστείτε με το Twitter», η εταιρεία εξηγεί ότι το δίκτυό της είναι από τα πιο αγαπημένα των τηλεθεατών, ότι κάθε φορά που οι χρήστες βλέπουν κάτι στην τηλεόραση σπεύδουν να το σχολιάσουν στο microblog και ότι τα στοιχεία που έχει στα χέρια της για τις αυξομειώσεις των μηνυμάτων μπορούν να χρησιμοποιηθούν από τη διαφημιστική αγορά, στη χειρότερη περίπτωση σαν βαρόμετρο τηλεθέασης. 

Όσοι ενδιαφέρονται για τις «ανατριχιαστικές λεπτομέρειες» που σχετίζονται πιο συγκεκριμένα με τη διαφήμιση και με το πώς μπορεί να είναι αποτελεσματικότερη αν χρησιμοποιήσει το Twitter και μάλιστα δημιουργικά, μπορούν να τις διαβάσουν στο report. Το ζουμί της ιστορίας δε βρίσκεται εκεί παρά μόνο για τους επαγγελματίες του Internet και αυτοί ούτως ή άλλως παρακολουθούν την πορεία της εταιρείας αρκετά ώστε να έχουν τις… υποψίες τους. Αυτό που έχει σημασία είναι να αντιληφθεί ο πολύς κόσμος ότι το Twitter δε φτιάχτηκε για να εξυπηρετήσει τις «ανάγκες της επανάστασης», αλλά για να βγάλει λεφτά!

Αν το παραπάνω ακούγεται πολύ «μισοάδειο», ιδού και η «μισογεμάτη» ματιά: αν το Twitter όντως λειτουργεί έτσι (και τα στοιχεία που δίνει η εταιρεία στο report δεν αφήνουν αμφιβολία), αυτό συμβαίνει επειδή οι χρήστες του (και κατ’ επέκταση οι χρήστες του Internet) κατόρθωσαν να μετατρέψουν μια κατεξοχήν αντικοινωνική εμπειρία, όπως το να βλέπει κανείς τηλεόραση μόνος του, σε κοινωνική: πολλοί έχουν πει ότι ο κινηματογράφος και η τηλεόραση είναι το σύγχρονο αντίστοιχο της φωτιάς γύρω από την οποία οι πολύ παλιοί πρόγονοί μας κάθονταν και έλεγαν ιστορίες. Θυμάμαι μάλιστα ακόμα, εμένα και τον φίλο μου τον Eric Parks να παρουσιάζουμε μία σχετική ιστορία και την απήχηση που είχε – για προφανείς κατ εμέ λόγους

Σήμερα, χάρη σε μέσα όπως το Twitter ο κύκλος γύρω από τη φωτιά αυτή έχει μεγαλώσει πέρα από κάθε φαντασία.