Έρευνα της Edelman για τις αλλαγές λόγω πανδημίας.
Παρά τις σημαντικές διαφοροποιήσεις, το Influencer Marketing διατηρεί αξιοσημείωτη δυναμική και στη μετά την πανδημία εποχή. Σύμφωνα με έρευνα της Edelman, τα brands έχουν τη δυνατότητα να αποκομίσουν αρκετά οφέλη, εφόσον διαφοροποιήσουν ανάλογα τα κριτήρια επιλογής και αξιολόγησης των Influencers. Στα πλεονεκτήματα περιλαμβάνονται η ρεαλιστική παραγωγή περιεχομένου δίχως σημαντικές απαιτήσεις (π.χ. συνεργεία παραγωγής) ή υψηλά budget.
Επιπλέον, η αύξηση της ενασχόλησης του κοινού με τα social media είναι ένα ακόμη θετικό στοιχείο. Ένα από τα ιδιαίτερα σημαντικά στοιχεία είναι ο έλεγχος από πλευράς brands ότι οι Influencers που ενδιαφέρονται να αξιοποιήσουν, εκφράζουν και εκπροσωπούν τις αξίες της μάρκας και έχουν αποφύγει τις υπερβολές ορισμένων celebrities που αντιμετώπισαν κριτική ή αποστασιοποίηση κοινού κατά την περίοδο της καραντίνας.
Το Influencer Marketing παραμένει αξιόλογο κανάλι επικοινωνίας, καθώς το 63% των καταναλωτών ηλικίας 18-34 θεωρεί ότι οι Influencers είναι περισσότερο πειστικοί για καταναλωτικά μηνύματα απ’ ότι η παραδοσιακή διαφήμιση. Τέλος, το Influencer Marketing γίνεται πιο ισχυρό για την προώθηση Β2Β προϊόντων και υπηρεσιών, εφόσον αξιοποιούνται experts, λόγω της ενίσχυσης της αξίας των ειδικών και των επιστημόνων κατά την περίοδο του κορωνοϊού.