Δοκιμάζοντας νέα formats για το brand Knorr
Το brand Knorr της Unilever ξεκίνησε δοκιμές με νέα formats video ads, τα οποία επιτρέπουν στους θεατές να ενισχύσουν φιλανθρωπικούς σκοπούς της επιλογής τους με τα έσοδα που παράγονται εάν δουν τη διαφήμιση για τουλάχιστον 15 δευτερόλεπτα.

Η σχετική τεχνλογία δημιουργήθηκε από την Good-Loop, η οποία περιγράφει τον εαυτό της ως μια «ηθική online πλατφόρμα video advertising, η οποία επιδιώκει να διορθώσει τα προβλήματα που προκύπτουν από τη διαφημιστική τεχνολογία». Η συνεργασία με την Knorr έγινε μέσω της startup πλατφόρμας Unilever Foundry της εταιρείας. Η περίοδος δοκιμής θα διαρκέσει ένα μήνα στο πλαίσιο του οποίου, in-article video ads των Chicken Stock Pot και Beef Concentrated Stock της Knorr θα τρέχουν περιλαμβάνοντας μήνυμα το οποίο θα δείχνει στους θεατές ότι εάν δουν τη διαφήμιση μέχρι το τέλος θα μπορούν στη συνέχεια να επιλέξουν την πραγματοποίηση δωρεάς χωρίς χρέωση, σε έναν από τρεις φιλανθρωπικούς σκοπούς (People’s Kitchen, The Trussell Trust και WaterAid).

Οι εν λόγω φορείς θα λάβουν το 50% των εσόδων από τη διαφήμιση. Σύμφωνα με τη Unilever, η σύνδεση της ψηφιακής διαφήμισης με φιλανθρωπικούς σκοπούς είναι ένα πεδίο που δεν έχει ακόμη διερευνηθεί λόγω έλλειψης σχετικών τεχνολογικών λύσεων κλίμακας. Για το brand Knorr, το cost-per-play για κάθε διαφήμιση είναι χαμηλότερο σε σχέση με μία τυπική video διαφήμιση. Ήδη, η μάρκα επισημαίνει ότι έχει αρχίσει να βλέπει άνοδο στους ρυθμούς engagement, completion και click-through, σε αντιδιαστολή με μία κανονική video καμπάνια. (Πηγή: The Drum).