Η ιαπωνική αυτοκινητοβιομηχανία Toyota, εκ των μεγάλων Χορηγών των Ολυμπιακών αγώνων του Τόκιο, αποφάσισε να μην προβάλλει διαφημίσεις σχετικές με τους αγώνες, καθώς και να μην επιτρέψει σε στελέχη της να λάβουν μέρος στην Τελετή Έναρξης, εν μέσω της αυξανόμενης ανησυχίας σχετικά με την αύξηση των κρουσμάτων Covid-19 στην Ιαπωνία.

H Toyota είχε υπογράψει 8ετή χορηγική συμφωνία με τη διοργάνωση των Ολυμπιακών αγώνων, το 2015, φημολογούμενης αξίας 1 δισ. δολαρίων, ενώ περίπου 200 αθλητές, οι οποίοι λαμβάνουν μέρος στους Ολυμπιακούς και Παραολυμπιακούς αγώνες λέγεται ότι συνεργάζονται με την εταιρεία.

Ωστόσο, με την κοινή γνώμη στην Ιαπωνία να αντιτίθεται όλο και περισσότερο στη διεξαγωγή τους, η αυτοκινητοβιομηχανία αποφάσισε να μην διακινδυνεύσει την αρνητικές επιπτώσεις στη φήμη του. Υπολογίζεται ότι περίπου 60 ιαπωνικές εταιρείες έχουν καταβάλλει πάνω από 3 δισ. δολάρια σε χορηγικά δικαιώματα με τις περισσότερες εκ των οποίων να αντιμετωπίζουν τώρα παρόμοια διλήμματα με την Toyota.

(Πηγή: MarketingWeek.com)