Oι ready-to-drink παγωμένοι καφέδες της Hell είναι πλέον διαθέσιμοι με νέο όνομα, πιο ομοιόμορφη, αναβαθμισμένη συσκευασία και βελτιωμένη συνταγή. Η μάρκα παγωμένου καφέ, που ήταν γνωστή ως Energy Coffee, θα διαθέτει πλέον τα προϊόντα της στα καταστήματα ως Hell Ice Coffee, με πιο ισχυρή, ανεξάρτητη εμφάνιση και επικοινωνία από τη μητρική εταιρεία.
Η Hell λάνσαρε στην Ελλάδα τη σειρά Energy Coffee το καλοκαίρι του 2020. Ωστόσο, λίγα χρόνια μετά το λανσάρισμα και την πορεία της εταιρείας, ήρθε η ώρα οι δύο μεγάλες εταιρείες, Hell Energy και Energy Coffee, να διαχωριστούν μεταξύ τους, τόσο στρατηγικά όσο και δημιουργικά.
Σε πρώτη φάση, η σειρά αλλάζει όνομα, ως Hell Ice Coffee. Παράλληλα, με την αλλαγή του ονόματος, θα ανανεωθεί και η συσκευασία του αλουμινένιου και πλήρως ανακυκλώσιμου κουτιού των 250 ml, δίνοντας σε ολόκληρη την γκάμα των προϊόντων έναν πιο συνεπή, καθαρό σχεδιασμό.
Το rebranding υποστηρίζεται από μια μεγάλη καμπάνια marketing. Στις αρχές Μαρτίου, η Hell Ice Coffee εγκαινίασε τις δικές της σελίδες στο Facebook, το Instagram και το TikTok, ενώ τον Απρίλιο, διαδικτυακές, τηλεοπτικές και υπαίθριες διαφημίσεις θα προωθήσουν το ανανεωμένο brand στις διεθνείς αγορές, καθώς οι Hell Ice Coffee είναι πλέον διαθέσιμοι σε σχεδόν 30 χώρες.