Aυτή η νέα κοινότητα που η Samsung ονόμασε «New York Tribe» αποτελεί το 28% του πληθυσμού, συνδυάζει επαγγελματική και προσωπική ζωή, αναζητά την ελευθερία να εργάζεται ευέλικτα (80%) και να εκφράζεται δημιουργικά μέσα από την εργασία. Η έρευνα, που έγινε σε συνεργασία με την Pollfish, διαπίστωσε πως η New Work Tribe ηλικιακά ανήκει στους μεγαλύτερους millennials (27-45), είναι multitasking (71%), με το επάγγελμα να αποτελεί το πάθος της (89%), ενώ το κύριο χαρακτηριστικό της είναι ότι διατηρεί στενή σχέση με την τεχνολογία.

Συγκεκριμένα, η συντριπτική πλειοψηφία (84%) της New Work Tribe χρησιμοποιεί εφαρμογές γραφείου σε ηλεκτρονικό υπολογιστή ή smartphone και επεξεργάζεται εικόνα και ήχο σε ποσοστό 68%. Το 70% αυτής της κοινότητας χρησιμοποιεί το smartphone για ψυχαγωγία, ενώ είναι συνδεδεμένη στα social media, δημιουργώντας περιεχόμενο γι’ αυτά σε ισάριθμο ποσοστό.