Επιλέχθηκε ως πρόσωπο του νέου ενεργειακού ποτού Mtn Dew Rise

Ο διάσημος μπασκετμπολίστας LeBron James θα είναι το νέο πρόσωπο της PepsiCo για το ενεργειακό πότο Mtn Dew Rise, μετά τη λύση της 17 ετών συνεργασίας του με την Coca-Cola. Η συμφωνία περιλαμβάνει τη συνεργασία και με άλλα brands τροφίμων και ποτών της PepsiCo, καθώς και τη συμμετοχή του LeBron James στην προώθηση κοινωνικών σκοπών της εταιρείας. Ο LeBron, ο οποίος ήταν συνοδοιπόρος της Coca Cola από το 2003, βρίσκεται στην 3η θέση των «50 most marketable athletes» διεθνώς, σύμφωνα με περσινή έρευνα της Nielsen, ακριβώς μετά τον Lionel Messi και τον Cristiano Ronaldo.

Οι οικονομικοί όροι της συνεργασίας δεν έχουν δημοσιοποιηθεί, αλλά φημολογείται ότι περιλαμβάνει ένα σημαντικό πακέτο οικονομικών απολαβών. «Για την PepsiCo, το Mtn Dew Rise είναι ένα μεγάλο στοίχημα και για να πουλήσεις ένα τέτοιο μεγάλο στοίχημα στους καταναλωτές χρειάζεσαι μια μεγάλη προσωπικότητα», ανέφερε ο Duane Stanford, Editor και Publisher του Beverage Digest. Η συσκευασία του ενεργειακού ποτού απεικονίζει ένα λιοντάρι και είναι μέρος της οπτικής ταυτότητας που δημιούργησε η in-house σχεδιαστική ομάδα της PepsiCo. Το brand λάνσαρε και video που δείχνει τον LeBron να βγαίνει από αυτήν την εικόνα του λιονταριού. Η καμπάνια θα τρέξει από την TBWA\Chiat\Day New York.

(Πηγή: Adage)