Η Κρητικός στηρίζει τη συνεταιριστική πρωτοβουλία «Ποιος είναι το Αφεντικό; Η Μάρκα του Καταναλωτή», για τη δημιουργία υπεύθυνων και ποιοτικών προϊόντων, με τη συνεργασία καταναλωτών και παραγωγών.

Πρόκειται για μια κοινωνική πρωτοβουλία, η οποία δημιουργήθηκε από τους καταναλωτές οι οποίοι γίνονται οι «πρωταγωνιστές» και συμμετέχουν στο ταξίδι δημιουργίας ενός προϊόντος, από το χωράφι και τη φάρμα έως το ράφι. Φέρνοντας στα καταστήματα Κρητικός τα προϊόντα «Ποιος είναι το Αφεντικό; Η Μάρκα του Καταναλωτή», η εταιρεία στηρίζει τους παραγωγούς της χώρας και δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες να δημιουργήσουν τα προϊόντα που οι ίδιοι επιθυμούν, σύμφωνα με τις δικές τους ανάγκες.

Ήδη στα ράφια της Κρητικός διατίθενται το φρέσκο αγελαδινό γάλα σε πλήρες και ελαφρύ με το οποίο στηρίζονται παραγωγοί της Θεσσαλίας, το στραγγιστό γιαούρτι με 10% και 2% λιπαρά με το οποίο στηρίζονται παραγωγοί της Μακεδονίας, ενώ σύντομα αναμένεται και το εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο ανωτέρας κατηγορίας.