Για τη διαδικασία συνεργάζεται με την Creativebrief. Η μάρκα αναζητά συνεργάτη στην Ευρώπη, ενώ παράλληλα στοχεύει στη χάραξη μιας παγκόσμιας στρατηγικής. Τον λογαριασμό χειρίζεται από το 2017 η R/GA, η οποία, σύμφωνα με πληροφορίες, έχει δηλώσει ότι θα τον διεκδικήσει και πάλι συμμετέχοντας στο spec.

Εκπρόσωπος της Diageo σχολίασε σχετικά: «Αναθεωρούμε κάποια από τα digital agencies με τα οποία συνεργαζόμαστε για την Guinness, με στόχο να έχουμε ένα μόνο digital agency που θα υποστηρίζει την παγκόσμια στρατηγική και την ψηφιακή μας παρουσία στην Ευρώπη».
(Πηγή: Campaignlive)