Στην πρώτη, όπως επισημαίνει η ίδια η εταιρεία μεγάλης κλίμακας εικονική Εβδομάδα Μόδας σε ένα on-chain metaverse, Decentraland Metaverse Fashion Week, συμμετείχε ως αποκλειστικός συνεργάτης ομορφιάς η Estée Lauder, με σκοπό να δημιουργήσει μία μοναδική virtual εμπειρία ομορφιάς.
Στο πλαίσιο αυτό, συνεργάστηκε με την Alex Box, καλλιτέχνιδα στον χώρο του metaverse, για να δημιουργήσει ένα μη-ανταλλάξιμο token (NFT) το οποίο μπορεί να φορεθεί από avatars, εμπνευσμένο από τον ορό Advanced Night Repair.
Οι χρήστες είχαν τη δυνατότητα να εισέλθουν μέσα στο καφέ μπουκάλι του προϊόντος και να ξεκλειδώσουν ένα ψηφιακό σήμα ή ένα Πρωτόκολλο Απόδειξης Συμμετοχής (POAP) και να διεκδικήσουν το NFT. Συγκεκριμένα, στο χρονικό διάστημα από τις 24 έως τις 28 Μαρτίου διατέθηκαν 10.000 κομμάτια. Οι χρήστες χρειάζονταν μόνο ένα MetaMask ή άλλο πορτοφόλι crypto που δέχεται Ethereum και Ethereum tokens (ERC20 Tokens).