Κρίνονται ως περισσότερο αποτελεσματικές από τις τηλεοπτικές

Επιπλέον, το 65% αναμένουν ότι το mobile video θα αντιστοιχεί στη μεγαλύτερη αύξηση του ψηφιακού τους budget. Τα παραπάνω, αποτελούν στοιχεία έρευνας που εκπόνησε η πλατφόρμα programmatic video BrightRoll της Yahoo, στην οποία καταγράφεται σημαντική αύξηση της σημασίας των agencies προς τη video διαφήμιση. Μόνον το 29% των agencies που συμμετείχαν στην έρευνα θεωρούν τη video διαφήμιση λιγότερο αποτελεσματική από την τηλεοπτική, ενώ το 25% αναφέρουν ότι η πλειοψηφία των briefs που έλαβαν πέρυσι, εμπεριείχαν και ζητούμενο για video ad.

Παράλληλα ενισχύεται η εμπιστοσύνη και στο programmatic, με το ποσοστό αυτών που σχεδιάζουν να αφιερώσουν το μεγαλύτερο μέρος του budget τους για ψηφιακά video στη συγκεκριμένη τεχνολογία, να διπλασιάζεται σχεδόν, από 9,2% το 2013, σε 18,8% το 2014. Οι περισσότεροι από τους ερωτώμενους (65%), θεωρούν ότι το mobile video θα απορροφήσει το μεγαλύτερο μέρος της ψηφιακής μιντιακής δαπάνης media και το 92% σχεδιάζει να επενδύσει σε tablet video.