Το brand Desperados, το οποίο ανήκει στο χαρτοφυλάκιο της Heineken, λανσάρει τη μπίρα χωρίς αλκοόλ Virgin 0.0%, συνοδεία καμπάνιας με τίτλο «Live Today, Love Tomorrow». Το προϊόν, το οποίο διατίθεται ήδη στη Γαλλία, λανσάρεται, αυτόν τον μήνα, στην Ολλανδία και την Πολωνία, ενώ θα είναι σταδιακά διαθέσιμο παγκοσμίως μέσα στο έτος. Η καμπάνια καλεί το καταναλωτικό κοινό «να κάνει ένα βήμα πέρα από το προφανές», καθώς οι κατηγορίες χαμηλής περιεκτικότητας ή μηδενικής περιεκτικότητας αλκοόλ αποτελούν στρατηγική επιλογή για το brand. H Desperados Virgin 0.0% έρχεται να συμπληρώσει ένα ευρύ χαρτοφυλάκιο προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης της μπίρας με αυθεντική γεύση τεκίλα.
(Πηγή: marketingweek.com)