Με την κίνηση αυτή, η εταιρεία απαντά στις υψηλές απαιτήσεις της νέας εποχής και των καινούργιων πελατών της, καθώς και στην αυξημένη ροή από το πελατολόγιο της Edelman Digital. Η Digital Effect παρέχει τη δυνατότητα υποστήριξης όλης της γκάμας των ψηφιακών υπηρεσιών του digital marketing και του e-commerce. Η διαφάνεια της επένδυσης και του media budget των διαφημιζόμενων, η χρήση data marketing, personalized communication & automated marketing και η δημιουργική αξιοποίηση «ανθρώπινων» υπηρεσιών (influencer marketing, storymaking), τίθενται στο επίκεντρο της φιλοσοφίας της.

Η Digital Effect αξιοποιεί επίσης την εμπειρία της Edelman στο Digital Transformation. Τη γενική διεύθυνση αναλαμβάνει η Ειρήνη Γιωργαλή, στέλεχος με εμπειρία στην Zenith Media ως Head of Digital και σε αναγνωρισμένα e-commerce sites. Ο Στάθης Χαϊκάλης δήλωσε σχετικά: «Οι απαιτήσεις της αγοράς είναι πέρα από την πρωτοπορία που κρατά επί 10 χρόνια η Communication Effect στις ψηφιακές υπηρεσίες που μπορεί να διαθέσει μια εταιρεία Public Relations. Η ομάδα της Digital Effect διαθέτει την κουλτούρα και το ταλέντο που χτίζει τη δική της πρωτοπορία και καινοτομία, σε εποχές που όλα αλλάζουν με πρωτοφανείς ρυθμούς».