Η Hard Rock International εγκαινιάζει τους εορτασμούς της 50ης επετείου της, ανακοινώνοντας τη συνεργασία με τον ποδοσφαιριστή Lionel Messi, ο οποίος θα αποτελέσει τον πρεσβευτή της Hard Rock International για τα επόμενα πέντε χρόνια. Στο πλαίσιο της νέας συνεργασίας, λάνσαρε μία καινούρια συλλογή προϊόντων με τα χαρακτηριστικά σύμβολα του παίκτη, όπως το λιοντάρι, ο αριθμός 10 και το προσωπικό λογότυπό του.

Ο Πρόεδρος της Hard Rock International, Jim Allen, δήλωσε: «Καθώς πλησιάζαμε στο ορόσημο της 50ής μας επετείου, γνωρίζαμε ότι θα χρειαζόταν να συνεργαστούμε με ένα σύγχρονο είδωλο, που θα μας βοηθούσε να γιορτάσουμε με έναν αληθινά απροσδόκητο τρόπο και, φυσικά, δεν υπήρχε καλύτερη επιλογή από τον θρυλικό Lionel Messi».