Για τον Γρηγόρη κάθε καφές είναι σημαντικός, όσο κι ο άνθρωπος που τον παραγγέλνει. Γιατί οι άνθρωποι που έχουν συνδυάσει τον αγαπημένο καθημερινό καφέ τους με το Γρηγόρη, δε χρειάζεται καν να τον παραγγείλουν όταν μπαίνουν σε ένα κατάστημα. Αρκεί μια «καλημέρα», ένα χαμόγελο ή ένα νεύμα και ο καφές τους είναι έτοιμος όπως ακριβώς τον προτιμούν.

Αυτή η αλήθεια αποτέλεσε και την έμπνευση για τη νέα καμπάνια του Γρηγόρη #eimastetoukafe, με κεντρικό μήνυμα «Ξέρουμε τον καφέ σου και πόσο σημαντικός είναι για εσένα. Αφού εσύ, όπως και εμείς, είμαστε του καφέ». Η καμπάνια περιλαμβάνει δύο τηλεοπτικά σποτ, με δύο μικρές, αλλά πραγματικές ιστορίες, που συμβαίνουν καθημερινά στα καταστήματα Γρηγόρης.