(ΛΟΝΔΙΝΟ) H καμπάνια υλοποιήθηκε από την [email protected], και τη δισκογραφική Def Jam UK και λειτουργεί μέσω μιας ειδικής τεχνολογίας που τη διαβάζουν τα κινητά τηλέφωνα, δίνοντας έτσι στους κατόχους τους να «κατεβάζουν» περιεχόμενο. Το άλμπουμ του Jay-Z θα κυκλοφορήσει τη Δευτέρα και διαφημίζεται επίσης τόσο στην Τηλεόραση όσο και στο Διαδίκτυο.